Autor textu MediaGuru
Skupina Heineken si na PR vybrala Ogilvy
Od ledna letošního roku zajišťuje PR servis pro značky skupiny Heineken na
českém trhu agentura Ogilvy.
Skupina Heineken si na komunikaci vybrala novou agenturu. Od ledna 2021 zajišťuje kompletní PR servis, zaměřený primárně na posílení povědomí o klíčových lokálních značkách, Ogilvy, jež se bude starat také o korporátní PR skupiny, včetně profilace vybraných zástupců jednotlivých pivovarů a témata udržitelnosti. Ve své pozici nahrazuje dosavadní Havas PR.
Zadání výběrového řízení, které probíhalo od října do prosince loňského roku, bylo připravit case study pro tradiční českou pivní značku Starobrno. Osm zúčastněných agentur v něm rozpracovalo aktuální nadlinkovou kampaň značky s claimem „O dobré věci stojí za to se rozdělit“. Cílem bylo positioning Starobrna hlásající štědrost a radost ze života přenést do mediálního prostoru za využití redakčních i placených nástrojů PR.
„V našem návrhu jsme vedle nosné kreativy kladli velký důraz na využití dat při tvorbě strategie. Stejně tak jsme skrze rozbor očekávaných výsledků klientovi ilustrovali, co jednotlivé kroky a aktivity přinesou značce po komunikační i byznysové stránce,“ vysvětluje Václav Rambousek, Account Director, Ogilvy.
„Bez umění hlubší práce s daty a schopnosti předkládat klientovi měřitelné výsledky se dnešní PR už příliš neobejde. Jsem proto moc ráda, že tento způsob uvažování o komunikaci je vlastní i našim novým kolegům z Ogilvy,“ dodává Dita Vašíčková, Communication and Sustainability Manager, Heineken Česká republika.
PR Consumer & Lifestyle tým z Ogilvy bude pečovat primárně o mediální obraz českých a slovenských značek spadajících do skupiny Heineken. Těmi jsou pivní brandy Starobrno, Krušovice, Zlatý Bažant, Zlatopramen, Březňák. Spolupráce se bude týkat také piva Desperados a ciderů Strongbow a Lišácké jablko.
-stk-
# Ogilvy # Heineken # pivo # Starobrno # Havas PR # PR # tendr # výběrové řízení # Krušovice # Zlatý Bažant # Zlatopramen # Lišácké jablko # Strongbow # Desperados
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.