+2
Autor textu MediaGuru
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Společnost Slevomat Group představila novou brandovou kampaň a dlouhodobý komunikační koncept „To musíte zažít“, který připravila agentura Mark/BBDO. Nová komunikace poběží v Česku i na Slovensku a zaměřuje se na budování značky jako poskytovatele zážitků a dovolených, nikoliv pouze slevového portálu.
Podle Marka Řípy ze Slevomat Group má nový koncept v dalších letech proměnit vnímání značky. „Nový dlouhodobý koncept má za cíl změnit vnímání značky z čistě slevového portálu na poskytovatele garantovaných zážitků a dovolených. Dnes máme v nabídce i prémiové pětihvězdičkové hotely a část potenciálních zákazníků o tom stále neví,“ uvedl.
Komunikace staví na myšlence, že lidé by měli investovat především do zážitků a společných momentů. „Dnes už lidé nehledají jen výhodnou nabídku, ale především momenty, na které se těší a které si chtějí opravdu užít. Chtěli jsme proto, aby naše komunikace působila stejně jako samotný zážitek ze Slevomatu a Zľavomatu – emotivněji, autentičtěji a s důrazem na atmosféru i detail,“ popsala Naďa Nekorancová ze Slevomat Group.
Ve spotech se vedle herců objevují také zaměstnanci firmy včetně CEO Tomáše Bravermana s rodinou. Tvůrci tím chtěli posílit autenticitu komunikace.
Nový spot značky Slevomat, zdroj: Slevomat
„Každý máme svůj zážitkový wishlist. Někdo chce letět balónem, někdo procestovat Evropu, jiný jen odpočívat na pláži. Snažili jsme se zachytit široké spektrum zážitků, které Slevomat nabízí, a vytvořit reklamu, která působí lidsky, civilně a uvěřitelně, ale zároveň s lehkým dotekem prémiovosti,“ uvedl Martin Mareš z Mark/BBDO.
Kampaň vstupuje do televize, rádia, online prostoru i outdooru prostřednictvím třicetivteřinových, dvacetivteřinových a kratších formátů. Postupně ji doplní také taktické kampaně zaměřené na konkrétní nabídky a sezonní témata.
Kreativní koncept připravila agentura Mark/BBDO, režie spotů se ujal Luboš Rezler. Produkci zajistila společnost Punk Film. Natáčení probíhalo na reálných lokacích i v ateliérech.
Nová spolupráce agentury a značky se promítla také do strategie, vizuální identity a webdesignu značky.
O kampani
Značka: Slevomat
Head of Brand: Marek Řípa
Brand Manager: Naďa Nekorancová
Brand Creative Lead: Adéla Bártová
Agentura: MARK BBDO
Creative Director: Martin Mareš
Copywriters/Ideamakers: Hana Kašáková, Lucie Bax Trefilová
Senior Art Director: Ondřej Zvoníček
Art Director: Sarah Grimová
Account Director: Šárka Zítová
Account Manager: Jakub Jelínek, Nikola Novosádová
Motion Designer: Lukáš Kubec
Produkce: Punk films
Producent: Jiří Beránek
Režie: Luboš Rezler
DOP: Radim Střelka
MUA: Sára Pajmová
Wardrobe: Dušan Bebčák
Photographer: Marek Hart
Pic Postprodukce: Magic Lab
Sound Post studio: Kabelovna studios
Production designer: Nina Zardalishvili
Props & Construction: ResetArt
Production manager: Jakub Tlapák
AD: Jakub Eliášek
Gaffer: Tomáš Volter
Key Grip: Michal Ráliš
Locations: Onspot pictures
Casting: Gabriela Dorantová
# reklama # koncept # komunikace # Slevomat # Mark BBDO # Slevomat Group
Mohlo by vás zajímat
Předsedou představenstva PNS je Ivo Kalík, střídá Víta Rozsypala
První novinová společnost (PNS) mění po více než sedmi letech vedení.
Z pozice předsedy představenstva odchází Vít Rozsypal, kterého nahrazuje
manažer Ivo Kalík.
Nova začala natáčet nové díly svého seriálu Specialisté
Kriminální seriál Specialisté bude na obrazovce TV Nova pokračovat novými
díly. Zahájilo natáčení dvanácté řady.
Ordinace v růžové zahradě se od podzimu objeví ve večerním vysílání TV Nova
Od podzimní sezóny se ve vysílání hlavního kanálu TV Nova objeví díly
Ordinace v růžové zahradě, které už byly distribuovány na platformě
Oneplay a dříve na Voyu. Zamířit by měly do večerního vysílání.