Slovenská média: Noví manažeři v STVR i opatrnost zadavatelů

Po nástupe Martiny Flašíkovej sa v Slovenskej televízii a rozhlase mení topmanažment. Denník Sme má nového šéfredaktora. IAB informuje o výdavkoch do digitálnej reklamy na Slovensku, upozorňuje na opatrnosť zadávateľov. Prinášame prehľad udalostí a personálnych zmien v slovenských médiách za 3. kvartál 2025.

Šéfka STVR kreuje topmanažment

Po tom, čo sa Martina Flašíková v máji stala generálnou riaditeľkou Slovenskej televízie a rozhlasu, začala budovať svoj topmanažment. Vo vedení telerozhlasu v posledných mesiacoch urobila niekoľko zmien.

Programovým riaditeľom televízie, respektíve povereným riaditeľom Slovenskej televízie sa stal Peter Begányi. Ako producent, režisér a scenárista sa podieľal na projektoch pre verejnoprávnu televíziu aj komerčnú sféru. Pred ním program televízie viedla Flašíková.

Zmeny sa diali aj v rozhlase. Dočasne poverený riaditeľ rozhlasu Vincent Štofaník v lete skončil a vedenie Slovenského rozhlasu prevzala priamo Flašíková, tiež dočasne.

Z STVR odišla Andrea Pivarčiová, poverená vedením Sekcie marketingu a komunikácie a Sekcie online služieb. Vedením sekcie najskôr poverili Zuzanu Vicelovú a v septembri sa novou riaditeľkou sekcie stala Jana Prágerová. V minulosti okrem iného zastrešovala televíznu anketu OTO.

Zmena nastala aj v online, keď riadením Sekcie online služieb poverili Jindřicha Staněka. V minulosti bol marketingovým riaditeľom News and Media Holdingu či Azetu.

Ďalšie personálne zmeny

• Mienkotvorný denník Sme vydavateľstva Petit Press má nového šéfredaktora. Stal sa ním Roman Krpelan, ktorý bol predtým riaditeľom Sme a členom predstavenstva. Doterajšia šéfredaktorka Beata Balogová skončila po 11 rokoch, no vo vydavateľstve ostáva. Krpelan povedie aj projekty Korzár, Index a Closer
• Novou riaditeľkou komunikácie a strategického rozvoja ta3 sa stala Natália Petkáčová. Predtým viedla komunikáciu Trnavského samosprávneho kraja
• Slovenský producent a režisér Samo Jaško obsadil post riaditeľa pre reality show a zábavu v českej skupine Prima
• Oľga Baková, ktorá v minulosti pracovala aj v slovenských verejnoprávnych médiách, riadi zahraničnú redakciu ČRo

Opatrnosť zadávateľov

Združenie IAB Slovakia informovalo o výdavkoch do digitálnej reklamy. Za 1. polrok 2025 sa na Slovensku v digitálnej reklame preinvestovalo 111 miliónov eur. Znamená to 7% medziročný rast, avšak spomalenie tempa rastu.

Združenie upozorňuje, že tento rast je ťahaný výdavkami do nadnárodných platforiem ako Facebook či Google. “Na Slovensku je badať opatrnosť zadávateľov z hľadiska míňania marketingových rozpočtov. Táto neistota vyplýva z vysokej inflácie, zmien v daňovom systéme, ako aj konsolidačné opatrenia štátu. Toto môže vyvolávať efekt presúvania časti rozpočtov z brandawareness kampaní do výkonnostných kanálov,” uviedla Executive Directorka IAB Slovakia Daša Karpelová.

Mediálna agentúra Unimedia ešte začiatkom roka odhadovala rast digitálu na Slovensku v roku 2025 na úrovni 5,5%. Koľko to napokon na konci roka reálne bude, ukáže tradične silnejší 2. polrok. “Aktuálne zatiaľ citeľné škrty necítiť. Ale zmeny ako vyššia DPH, či ďalšia konsolidácia môžu mať výraznejší vplyv na spotrebu obyvateľstva práve v druhom polroku,” tvrdí Karpelová.

Ďalšie udalosti v slovenských médiách

• Prima 1. septembra spustila vysielanie stanice Prima Krimi SK určenej špeciálne pre slovenský trh. Zároveň podľa Živé.sk vyzvala miestnych operátorov, aby vypli Primu Max a Primu Zoom, ktoré nemajú slovenské mutácie
• Prevádzkovateľ tematických hudobných staníc MTV mal informovať operátorov, že na prelome rokov skončia vysielanie na viacerých trhoch vrátane Slovenska. Má ísť o televízie MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, Club MTV a MTV Live HD
• Skupina Joj obmedzila pretáčanie reklám, v archívoch operátorov po novom nie je možné pretočiť prvé 3 minúty reklamných blokov jej televíznych staníc. Predtým tak urobila aj Markíza. Protimonopolný úrad v tejto veci obe televízie prešetruje
• Streamovacia služba spoločnosti Warner Bros. Discovery aj na Slovensku rebrandovala z Max na HBO Max a vrátila sa tak k názvu, ktorý už v minulosti používala
• Úrad pre reguláciu elektronických komunikácií a poštových služieb oznámil, že „Slovensko sa pripravuje na zavedenie celoplošného rozhlasového digitálneho vysielania“. Prebieha koordinácia DAB vysielačov s Poľskom a Ukrajinou
• TV Spark rebrandovala na Kanal 1. Ponúka filmy, seriály, dokumenty či publicistiku
• Fun Rádio má novú imidžovú kampaň “Zapni hity, zapni fun” od agentúry Triad
• Digitálny projekt Bielik Online moderátora Petra Bielika prišiel o autorizáciu vysielať pre zmeny vo vlastníckej štruktúre
• Zomrel predseda Rady STVR Jozef Krošlák
• Kinodistribučná spoločnosť Continental film redizajnovala

Prečítajte si tiež: Prehľad udalostí v 2. kvartáli 2025

Pozn.: Autor pracuje ve skupině Markíza