Autor textu MediaGuru
Slovenská rádia plánují zcela nové měření poslechovosti
Slovenská rádia chtějí přejít na digitální měření poslechovosti,
mají už rekrutovat panel.
Slovenská komerční rádia se chystají na největší změnu v měření své poslechovosti. „Připravujeme jiný způsob měření,“ řekl pro MediaGuru.cz šéf komerční rádiové dvojky Fun Rádio Rasťo Dutka.
Do projektu se zapojili všichni tři největší komerční hráči – Rádio Expres, Fun Rádio a společnost Radio Services (Europa 2, Jemné, Vlna, Anténa Rock). „V rámci naší společné aktivity Rádio funguje jsme si povídali o možnostech zkusit jiný typ měření nebo zreálnit čísla. Budeme měřit jiným způsobem, než se to děje nyní – digitálně, jakýmisi PPM,“ uvedl Dutka.
Podle Dutky jsou rádia s projektem nového měření poslechovosti „možná už mnohem dál než na půl cesty“ k tomu, aby dostala reálná čísla. Momentálně se má rekrutovat panel.
Projekt připravují komerční vysílatelé ve spolupráci s agenturou Median. Ta by měla komunikovat s případnými dalšími partnery. Dutka považuje za klíčové partnery mediální agentury, které by podle něj měly sdílet jistou část nákladů a akceptovat výsledky jako oficiální. Přizvána má být také veřejnoprávní RTVS.
Momentálně trh při poslechovosti rádií vychází z průzkumu MML-TGI agentury Median SK, který doplňuje průzkum Radioprojekt. Ze strany rádií se v minulosti vícekrát ozývala poptávka po dalším, detailnějším měření, avšak případné zavedení audiometrů se vždy ukázalo jako finančně náročné.
Podle MML-TGI je jedničkou mezi rádii Expres s denní poslechovostí 18,8 % za 1. pololetí 2018. Zde můžete číst kompletní výsledky.
Rozhovor s Rasťom Dutkou přineseme v nejbližších dnech.
-ik-
Mohlo by vás zajímat
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.