Brief

Brief je zadání, dává ho klient agentuře a říká v něm, co potřebuje. Popisuje své komunikační potřeby, marketingové cíle, cílovou skupinu a rozpočet.

Čím víc informací (ne omáčky, ale podstatných) brief obsahuje, tím lépe agentura může naplnit očekávání.

Co pomůže: kdy jsou dostupné kreativní materiály, jaké budou formáty (odkaz), tonalita kampaně, informace o trhu (prodeje) a konkurenci, očekávané události na trhu (šrotovné, změna DPH).

Když agentuře nějaké informace chybějí nebo jsou nejasné, zorganizuje se debrief, kde se informace upřesňují.