Proces vytváření falešného dojmu o tom, jak jsou výrobky společnosti šetrné k životnímu prostředí. Jde o nepodložené tvrzení, které má spotřebitele přimět uvěřit, že výrobky společnosti jsou ekologicky nezávadné. Konečným cílem je zlepšit vnímání značky a zvýšit prodeje.

Z minulosti jsou známy např. kauzy, kdy společnosti nahrazovaly plastová brčka údajně ekologicky šetrnými papírovými brčky. Změnu doprovázela obrovská medializace. Později se ukázalo, že přestože materiál nových brček je recyklovatelný, jeho tuhost další zpracování (recyklaci) znemožňuje. Papírová brčka tak končila ve směsném odpadu.

Greenwashing v konečném důsledku narušuje důvěru zákazníků v udržitelnost, čímž posiluje negativní dopady na životní prostředí.

Související:

ESG