Sociální média a video zvýší investice o 20 % ročně

Digitální reklamní formáty mají táhnout růst výdajů do reklamy do roku 2019.

Čt 5. října 2017 07:00 2 min

Na růstu globální reklamy se nejvíce podílejí reklamy zobrazující se v přehledu zpráv v sociálních médiích, on-line video a další digitální formáty, jako je placený obsah a nativní reklama. Podle nové studie Předpověď výdajů na reklamu, kterou vydala společnost Zenith, přispějí mezi lety 2016 a 2019 k meziročnímu nárůstu celkové display reklamy o 14 %. Do této kategorie spadají kromě těchto formátů také tradiční bannery.

Celkové výdaje na display reklamu se v tomto období (mezi 2016 a 2019) mají zvýšit na 126 mld. USD (+50 %) a přispět k růstu globálních výdajů na reklamu o 64 %. Display reklamě jako celku má do roku 2019 připadnout 50,4 % výdajů na internetovou reklamu. Poprvé by tak přesáhla hranici 50 %.

Většina tohoto růstu pochází ze sociálních médií (která porostou o 20 % ročně) a on-line videa (poroste o 21 % ročně).

Velká část růstu placeného vyhledávání pochází v poslední době z inovací v mobilním vyhledávání a vyhledávání založeném na poloze. V budoucnu bude růst pramenit z přizpůsobování reklamy ve vyhledávání hlasem aktivovaným osobním asistentům, jako je Siri či Alexa. Do roku 2019 předpokládá Zenith každoroční růst celkové hodnoty výdajů na placené vyhledávání o 10 %. Internetová reklama jako celek má každý rok růst o 12 %.

-mav-