Sociální média mají v roce 2022 překonat TV v objemu reklamy

Agentura Zenith předpovídá, že sociální média budou v letech 2021 až 2024 nejrychleji rostoucím mediálním kanálem s průměrným ročním tempem růstu 14,8 procenta. Druhým nejrychleji rostoucím má být podle prognózy online video (+14 %). Placené vyhledávání poroste o 9,8 procent ročně, především díky zadavatelům z retailu. Predikci agentura zveřejnila tento týden ve svých nových odhadech vývoje reklamních investic.

Zenith očekává, že výdaje na reklamu na sociálních sítích dosáhnou v roce 2022 celkově 177 mld. USD a předběhnou televizi s 174 mld. USD. Do roku 2024 mají reklamní výdaje na sociální reklamu tvořit 26,5 % veškeré reklamy, následovat bude podle výhledu placené vyhledávání s 22,5 % a televize s 21 %.

Reklama napříč všemi digitálními kanály v roce 2022 poprvé překročí 60 % globálních výdajů na reklamu a dosáhne 61,5 % celkových výdajů; jejich podíl vzroste do roku 2024 na 65,1 %.

Příznivý vývoj se do roku 2024 odhaduje také pro out-of-home (OOH) s průměrným ročním růstem 7,4 procenta. Prognóza totiž vychází z předpokladu, že se automobilová doprava i mobilita v ulicích vrátí k normálnímu stavu. Rádio a televize mají růst mírně o 2,2 procenta, resp. o 1,4 %, reklama v tisku má klesnout o 4,7 %.

Reklama v lineární televizi nadále zůstává volbou pro zadavatele, kteří chtějí dosáhnout masového oslovení. Zároveň ale roste význam videoreklamy ve streamovaných službách. Mezi roky 2021 až 2024 by tak investice do online videoreklamy měly vzrůst o 46 % na 91 mld. USD a poprvé by měly tvořit vyšší než poloviční podíl celkových reklamních investic TV.  Růst je předpovídán i pro reklamu v lineární televizi, i když bude méně dynamický. V období 2021-2024 se má zvýšit o 4 % a dosáhnout 178 mld. USD.

 „Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále více spoléhají na digitální technologii, která je spojuje, baví a inspiruje k nákupům, hraje reklama větší roli v podpoře prodeje a růstu značky,“ řekl Jonathan Barnard, vedoucí prognostického oddělení společnosti Zenith. „Očekáváme, že během příštích tří let dosáhne reklamní trh nejvyššího tempa trvalého růstu od roku 2000,“ dodal.

Hlavní body prognózy vývoje reklamních investic

• Reklamní investice retailerů se do roku 2024 navýší o téměř 90 %.
• Výdaje na reklamu na sociálních sítích v roce 2022 překonají výdaje na TV reklamu.
• Reklamní investice umístěné do digitálních kanálů v roce 2022 přesáhnou 60% podíl na celkových reklamních investicích.
• Videoreklama bude v roce 2024 dosahovat poloviny celkových reklamních TV investic. 

-mav-