Autor textu MediaGuru
Sociální média TV sledovanost nezvyšují
Sociální média pomáhají televizním stanicím budovat značky a vnímání
jejich pořadů, jejich vliv na sledovanost je ale zanedbatelný, říká
studie.
Studie společnosti Knowledge Networks ukazuje, že sociální média mají dopad na budování značek jednotlivých televizních stanic a i jejich pořadů, ale jejich vliv na zvýšení přímé sledovanosti je spíše nižší.
Studie např. zjišťovala, jaký efekt mají sociální média na rozhodování diváků sledovat v televizi nové pořady, které se ve vysílání objevily. Zjistila přitom, že průměrná sledovanost byla interakcí na sociálních médiích ovlivněna ani ne pro jeden z celkových 20 pořadů zařazených do výzkumu. Celkově označilo sociální média za velmi důležitá pro získávání informací o nových pořadech cca 10 % uživatelů.
Zhruba třetina uživatelů sociálních médií uvedla, že nějaký TV pořad sdílela či "lajkovala", což pro více než většinu zvýšilo pravděpodobnost, že se budou o pořad zajímat. „Dobrou zprávou pro televize je to, že sociální média vytvářejí u diváků pozitivní postoje k TV pořadu. Pokud jde ale o sledovanost, má stále navrch svět mluveného slova nad sociálními médii,“ zní závěr studie Knowledge Networks.
Další informace o studii zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Středeční večer pro seriály Polda a Vyprávěj
Seriál Polda zůstává o prázdninách vítězem středečního večera po
20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Vyprávěj,
které má nejvyšší sledovanost v 15–54.
Objednávky z AI se za půl roku zdvojnásobily, ukazují data
AI asistenti se rychle stávají dalším zdrojem objednávek pro české
e-shopy. Podle dat Marketing Mineru se počet objednávek přivedených z AI od
začátku roku zdvojnásobil, přičemž u nejviditelnějších e-shopů už
jejich podíl dosahuje až pěti procent.
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.