Autor textu MediaGuru
SPIR: Investice do internetu letos vzrostou o 15 %
Investice do online reklamy mají v letošním roce podle odhadu profesního
sdružení SPIR vzrůst o 15 % a překročit hranici 10 miliard Kč.
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), které společně s agenturou Factum Invenio připravuje vývoj reklamních investic na internetu, odhaduje, že v letošním roce se jejich celková výše vyšplhá na 10,2 mld. Kč, což představuje meziroční 15% nárůst.
Stejně jako v minulých letech se i v letošním roce očekává mírný pokles podílu standardní display reklamy, a to o 2,5 procentního bodu na 46,7 %, a naopak nárůst podílu PPC reklamy o 2 procentní body na 32 %.
„Nejnovější data potvrzují, že internet nadále posiluje svou pozici a ukusuje stále více z celkového reklamního koláče. Počítáme s tím, že trend rostoucích investic do internetové reklamy bude pokračovat i v příštích letech, “ komentuje výsledky dotazování předseda SPIR Ján Simkanič.
Investice do internetové reklamy v loňském roce dosáhly téměř 9 miliard Kč. Oproti roku 2010 to představovalo 15% nárůst. Nejoblíbenějšími formami zůstávají plošná (display) a výkonnostní reklama. Podíl internetu jako mediatypu přesáhl podle SPIR a Factum Invenio 14 % na celkových investicích do reklamy za rok 2011 u nás a je na třetím místě za televizí a tiskem.
Do průzkumu byly letos z důvodu rostoucího významu zařazeny i mobilní formy reklamy, a to mobilní display a search reklama a inzerce v SMS a MMS zprávách. Údaje za inzertní SMS/MMS poskytli všichni 3 mobilní operátoři. Tyto typy digitální inzerce patří mezi nejdynamičtější a očekává se u nich více než 60% růst.
Dle odhadů zaznamená letos významný růst též videoreklama (+35 %) a PPC reklama (+22 %).
Internetová reklama v roce 2011 a odhad pro rok 2012
* ceníkové ceny (gross), ** reálné ceny (net net), zdroj: SPIR, Factum Invenio, únor 2012
Výkon mobilní reklamy v roce 2011 a odhad pro rok 2012
* ceníkové ceny (gross), mobilní reklama není započtena do celkových výkonů internetové reklamy
Podíl forem internetové reklamy v roce 2011
Podíl mediatypů na reklamních výdajích
Zdroj: SPIR, Factum Invenio
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Adform dosáhl loni celkových tržeb 2,5 mld. Kč
V roce 2025 činily celkové tržby společnosti Adform 2,5 miliard korun,
o 31 milionů korun více než předloni.
Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám
Trh online reklamy loni podle dat SPIR narostl o 10,6 % a celkově dosáhl
70,7 miliard korun. I pro letošní rok je pro online reklamu předpovídán
růst, i když o něco pomalejší než loni.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.