Autor textu MediaGuru
SPIR: Investice do internetu se letos přiblíží k 17 mld. Kč
Nejrychleji rostoucími jsou videoreklama, mobilní display a RTB. Displayová
reklama klesá.
Objem internetové inzerce dosáhl v loňském roce podle dat sdružení SPIR 15 miliard korun. Údaj v sobě zahrnuje jak hrubé ceníkové investice (zejména display), tak reálné informace zjištěné na základě výzkumu (např. search, RTB). Oproti roku 2014 má jít o 3% nárůst, který je způsoben především zvýšenými investicemi do reklamy ve vyhledávání a obsahových sítích, videoreklamy, RTB a mobilní display reklamy. Nejvyšší nárůst, o 120 %, zaznamenala RTB forma nákupu internetové inzerce.
Účastníci výzkumu předpokládají, že online reklama v roce 2016 poroste o 11 % na 16,7 mld. Kč. V celkových reklamních výdajích připadá na online reklamu téměř pětinový podíl. Údaje pocházejí z průzkumu inzertního výkonu internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura ppm factum.
Vývoj výdajů do internetové reklamy, 2008-2016, mld. Kč
Zdroj: SPIR, ppm factum
Největší část inzertních výdajů připadá na celoplošnou (display) reklamu (6,65 mld. Kč) a na reklamní sítě (5,85 mld. Kč) zahrnující reklamu ve vyhledávání (3,66 mld. Kč) a v obsahových sítích (2,19 mld. Kč). Ve srovnání s loňským objemem se u displeje jedná o 6% pokles, naopak u reklamních sítí (zahrnující sítě Sklik, AdWords, Facebook a eTarget) se jedná o 18% nárůst. Více než miliarda korun (1,09 mld. Kč) připadá na video (in-stream) reklamu, která si meziročně polepšila o 20 %.
Podíl forem internetové reklamy v roce 2015
Meziroční růst internetové reklamy v roce 2015
Zdroj: SPIR, ppm factum
Stále více peněz zadavatelé směřují do video a mobilní reklamy na internetu. V posledních třech letech (od roku 2012) vzrostl výkon videoreklamy dvojnásobně na 1,09 mld. Kč a mobilní display reklama 2,5násobně na 189 mil. Kč. Do PR článků a inzerce v obsahu šlo 161 mil. Kč z inzertních rozpočtů. Objem mobilní reklamy pochází od zúčastněných médií a vypovídá o velikosti display inzerce na stránkách navštěvovaných z mobilních zařízení a v mobilních aplikacích.
Reklama cílená na mobilní zařízení (mobily a tablety) ve vyhledávání a v obsahových sítích je zahrnuta v kategorii search a v kategorii Obsahové sítě a podle oslovených agentur dosahuje 20% podílu z této kategorie. Reklama prodaná modelem RTB zaznamenala nejvyšší nárůst. Údaj 198 mil. Kč v reálných cenách pro loňský rok vychází z deklarací médií, tedy strany nabídky reklamního prostoru. Kromě toho byla tradičně dotazována i inzerce v SMS a MMS zprávách v operátorských sítích, která dosáhla v loňském roce 136 mil. Kč.
Výkon internetové a mobilní reklamy 2010-2015 (mil. Kč) a odhad pro 2016
Zdroj: SPIR, ppm factum, *ceníkové ceny (gross), **reálné ceny (net net)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.
Meta oficiálně na neurčito odložila sporné podmínky používání svých služeb
Meta odložila na neurčito zavedení nových obchodních podmínek, které jí
měly umožnit využívat obsah z webových stránek firemních uživatelů
svých služeb. Změny, plánované původně na 20. listopadu, vyvolaly odpor
vydavatelů, inzerentů i profesních organizací včetně českých asociací.
Společnost chce v konzultacích pokračovat.
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.