Autor textu MediaGuru
SPIR: Online reklama loni překročila 13 miliard korun
Tuzemské profesní sdružení odhaduje, že online reklama si i letos udrží
dvouciferný nárůst.
Internetová reklama zaznamenala v roce 2013 stejně jako v předchozích letech dvouciferný nárůst. Podle odhadu SPIR dosáhly loni inzertní výdaje do různých forem online reklamy 13,3 mld. Kč. To je meziroční nárůst o 2,2 mld. Kč (19 %). „V letošním roce se očekává další 15% růst,“ odhaduje SPIR.
Největší objem investic opět připadá na bannerovou (6,8 mld. Kč) celoplošnou inzerci, dále na reklamu ve vyhledávání (2,9 mld. Kč), obsahových sítích (1,4 mld. Kč), katalozích a řádkové inzerci (1,2 mld. Kč). Dále roste videoreklama (689 mil. Kč) a rapidně se zvyšuje prodej reklamy v systémech automatizovaného nákupu RTB (45 mil. Kč).
Nejrychleji roste prodej přes aukční systém RTB (real-time-bidding) – meziroční nárůst 500 procent a videoreklama (+33 %).
V celkových reklamních výdajích připadá na online reklamu 19% podíl rozpočtů v Česku, odhaduje sdružení.
„Pokud bychom měli určit nějaký trend, pak kromě obecného růstu obratu v ceníkových cenách lze jistě hovořit o prohlubující se pestrosti obchodních modelů a formátů inzertních ploch a s tím spojené diverzifikaci investic," komentuje výsledky průzkumu Ján Simkanič, předseda výkonné rady SPIR.
Údaje pocházejí z každoročního průzkumu inzertního výkonu internetu, který pro SPIR provedla v lednu a únoru agentura ppm factum research.
Odhad vývoje investic do online reklamy v Česku
Zdroj: SPIR, ppm factum
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.