Autor textu MediaGuru
SPIR: Výdaje do internetu se letos přiblíží k 10 miliardám
Profesní internetové sdružení je optimistické a predikuje internetové
reklamě v letošním roce 24% růst.
Výdaje do internetové reklamy by podle nových odhadů Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) a společnosti Factum Invenio měly v letošním roce dosáhnout 9,58 mld. Kč (gross ceny). Oproti loňskému roku to má představovat 24% nárůst.
Největší objem má stále zaujímat standardní (display) reklama při odhadovaném objemu 5,19 mld. Kč a podílu 54 %. Rychleji ale roste PPC reklama, jejíž letošní podíl předpokládá SPIR na úrovni 29 %, což má představovat 2,76 mld. Kč. Na rozdíl od display reklamy je odhad reklamy PPC uváděn v čistých cenách (net net). Katalogová inzerce má letos dosáhnout 12% podílu při objemu 1,12 mld. Kč a nestandardní reklama 5% podílu (0,51 mld. Kč). Podíl jednotlivých forem internetové inzerce se tak podle odhadu v letošním roce příliš měnit nebude.
Vloni se podle odhadů SPIR investice do internetové reklamy zvýšily v meziročním srovnání o 20,5% při celkovém objemu 7,7 mld. Kč. Podíl internetu na celkových mediálních výdajích měl vloni dosáhnout 12,8 %.
Odhady, které SPIR poskytuje, zpracovala agentura Factum Invenio. Šetření proběhlo v lednu a v únoru 2011 a opíralo se o celoroční uzávěrky jednotlivých subjektů. Z oslovených 46 významných reklamních médií se aktivně zapojilo 26 (57% návratnost). S použitím údajů z projektu AdMonitoring se podařilo získat data za 31 médií. Pro získání částek za jednotlivé PPC systémy bylo osloveno 5 provozovatelů PPC systémů a celkem 47 agentur. Aktivně se zapojili 3 provozovatelé PPC systémů a 29 agentur (60% návratnost). ¨
Graf: Investice do jednotlivých forem internetové inzerce v r. 2010 a odhad pro rok 2011. Zdroj: SPIR, Factum Invenio. Poznámka: S výjimkou PPC jsou údaje v ceníkových cenách, PPC reklama je v reálných cenách.
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.