Autor textu MediaGuru
SPIR vydal doporučení k tvorbě HTML5 reklamy
Profesní internetové sdružení vydává doporučení pro celý trh, jde
zatím o návrh.
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) vydalo doporučení k tvorbě HTML5 reklamy. Doporučení jsou referenčním rámcem, ve kterém by se měly pohybovat agentury, inzerenti i média, aby reklama na webových stránkách fungovala bezproblémově. Jedná se o pracovní verzi, která je do konce ledna otevřená připomínkám odborníků. SPIR stouo iniciativou přichází proto, že technologie Flash přestala být dominantní a reklamy se nově připravují v HTML5 formátu.
Dosud převládající multimediální a softwarová platforma pro tvorbu interaktivních animací Flash ustupuje a reklama touto technologií připravená se na více než polovině zhlédnutých webových stránek nemusí návštěvníkovi média zobrazit. Důvodem je dlouhodobě se zvyšující podíl přístupů z mobilních zařízení, která Flash nepodporují, stejně jako některé novější verze prohlížečů Firefox a Chrome na stolních počítačích. Z těchto důvodů se pro reklamy používá formát HTML5.
„V technických otázkách, zvlášť ve výpočtu datové velikosti reklam, bylo náročné najít shodu, nicméně se nám nakonec podařilo připravit dokument, který byl v pracovní verzi konsensuálně přijat. Nejedná se ovšem o definitivní podobu, proto jsme ho publikovali na našich webových stránkách a vyzýváme všechny, kteří by se k němu rádi vyjádřili, aby tak učinili do konce ledna 2016,“ sdělila Kateřina Hrubešová, výkonná ředitelka SPIR. Doporučení SPIR pro tvorbu HTML5 reklamy vychází z nově publikovaných instrukcí americké IAB (Interactive Advertising Bureau), které byly upraveny a zjednodušeny pro český trh. V souvislosti se změnami vyplývajícími z přechodu na HTML5 byly také doplněny a aktualizovány standardy online reklamy 2015 v oblasti formátů a rozměrů včetně doporučovaných variant podle skutečné četnosti za poslední rok.
Detailní informace včetně doporučení si můžete prohlédnout zde.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.
Meta oficiálně na neurčito odložila sporné podmínky používání svých služeb
Meta odložila na neurčito zavedení nových obchodních podmínek, které jí
měly umožnit využívat obsah z webových stránek firemních uživatelů
svých služeb. Změny, plánované původně na 20. listopadu, vyvolaly odpor
vydavatelů, inzerentů i profesních organizací včetně českých asociací.
Společnost chce v konzultacích pokračovat.
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.