SPIR vypsal tendr na nový AdMonitoring a má i nového ředitele

Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) vyhlásilo výběrové řízení na realizaci nové generace projektu AdMonitoring, který sleduje online reklamní trh v Česku od roku 2007. Cílem tendru je modernizovat systém, rozšířit jeho pokrytí a přizpůsobit metodiku současnému digitálnímu prostředí. Nabídky je možné podávat do 16. října 2026.

Nový AdMonitoring má navázat na historickou datovou bázi projektu a současně lépe zachytit proměny internetové reklamy, zejména rozvoj programatického nákupu a rostoucí počet reklamních formátů. Systém má poskytovat údaje o intenzitě reklamní komunikace, zadavatelích, značkách, kampaních, kreativách, formátech i způsobech nákupu napříč českým internetem.

„AdMonitoring je pro český online reklamní trh dlouhodobě klíčovým projektem. Naším cílem je zachovat jeho unikátní tržní roli, ale zároveň otevřít prostor pro nové metodiky, vyšší pokrytí trhu a lepší využitelnost dat pro vydavatele, agentury i zadavatele reklamy,“ uvedl výkonný ředitel SPIR Václav Slavík. Ten od července zastává post po Tereze Tůmové, která ze SPIR odešla. 

Nové řešení má kombinovat více datových zdrojů. Počítá se s využitím user-centric panelů, crawlerů, skriptů, deklarací vydavatelů a externích dat. Systém má být schopen pracovat také s agregovanými nebo částečnými daty.

Jedním z hlavních požadavků je přesnější zachycení programatické reklamy, u níž chce SPIR zlepšit identifikaci jednotlivých parametrů. Projekt má zároveň snížit administrativní a technologickou zátěž zapojených médií a zajistit ochranu jejich obchodně citlivých údajů. Vydavatelé mají získat větší kontrolu nad daty o vlastním reklamním prostoru.

Výsledná data mají sloužit mimo jiné ke konkurenčním analýzám, sledování komunikace jednotlivých značek nebo práci s modelovanou cenou a indexem reklamní intenzity.

Součástí nové generace AdMonitoringu má být online aplikace, privátní rozhraní pro vydavatele, veřejné reporty, API a databáze reklamních kreativ. Nový systém má podle SPIR rozšířit využití dat projektu pro vydavatele, reklamní agentury i zadavatele.

Harmonogram výběrového řízení:

• Vyhlášení tendru: 12. srpna 2026
• Lhůta pro podání nabídek: do 16. října 2026
• Hodnocení a prezentace: závěr roku 2026
• Vyhlášení vítěze: únor 2027
• Pilotní provoz: během roku 2027
• Spuštění ostrého provozu: říjen 2027

Detailní informace najdete zde.