Autor textu MediaGuru
SPIR vypsal tendr na nový AdMonitoring a má i nového ředitele
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) vyhlásilo výběrové řízení na
novou generaci projektu AdMonitoring, který sleduje online reklamní trh
v Česku. Nový systém má lépe zachytit programatickou reklamu, rozšířit
pokrytí trhu a nabídnout modernější výstupy pro vydavatele, agentury
i zadavatele.
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) vyhlásilo výběrové řízení na realizaci nové generace projektu AdMonitoring, který sleduje online reklamní trh v Česku od roku 2007. Cílem tendru je modernizovat systém, rozšířit jeho pokrytí a přizpůsobit metodiku současnému digitálnímu prostředí. Nabídky je možné podávat do 16. října 2026.
Nový AdMonitoring má navázat na historickou datovou bázi projektu a současně lépe zachytit proměny internetové reklamy, zejména rozvoj programatického nákupu a rostoucí počet reklamních formátů. Systém má poskytovat údaje o intenzitě reklamní komunikace, zadavatelích, značkách, kampaních, kreativách, formátech i způsobech nákupu napříč českým internetem.
„AdMonitoring je pro český online reklamní trh dlouhodobě klíčovým projektem. Naším cílem je zachovat jeho unikátní tržní roli, ale zároveň otevřít prostor pro nové metodiky, vyšší pokrytí trhu a lepší využitelnost dat pro vydavatele, agentury i zadavatele reklamy,“ uvedl výkonný ředitel SPIR Václav Slavík. Ten od července zastává post po Tereze Tůmové, která ze SPIR odešla.
Nové řešení má kombinovat více datových zdrojů. Počítá se s využitím user-centric panelů, crawlerů, skriptů, deklarací vydavatelů a externích dat. Systém má být schopen pracovat také s agregovanými nebo částečnými daty.
Jedním z hlavních požadavků je přesnější zachycení programatické reklamy, u níž chce SPIR zlepšit identifikaci jednotlivých parametrů. Projekt má zároveň snížit administrativní a technologickou zátěž zapojených médií a zajistit ochranu jejich obchodně citlivých údajů. Vydavatelé mají získat větší kontrolu nad daty o vlastním reklamním prostoru.
Výsledná data mají sloužit mimo jiné ke konkurenčním analýzám, sledování komunikace jednotlivých značek nebo práci s modelovanou cenou a indexem reklamní intenzity.
Součástí nové generace AdMonitoringu má být online aplikace, privátní rozhraní pro vydavatele, veřejné reporty, API a databáze reklamních kreativ. Nový systém má podle SPIR rozšířit využití dat projektu pro vydavatele, reklamní agentury i zadavatele.
Harmonogram výběrového řízení:
- Vyhlášení tendru: 12. srpna 2026
- Lhůta pro podání nabídek: do 16. října 2026
- Hodnocení a prezentace: závěr roku 2026
- Vyhlášení vítěze: únor 2027
- Pilotní provoz: během roku 2027
- Spuštění ostrého provozu: říjen 2027
Detailní informace najdete zde.
# internet # reklama # investice # tendr # výběrové řízení # SPIR # online reklama # AdMonitoring
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.