Společenské odpovědnosti firem si cení 87 % Čechů

Více než 87 % Čechů považuje za důležité pracovat pro společensky odpovědnou organizaci a tři čtvrtiny populace raději volí koupi „společensky odpovědného“ než běžného produktu.

Jak vyplývá z výsledků průzkumu společnosti Ipsos, nejdůležitější oblastí pro zaměstnance je pravdivá komunikace k zákazníkům a také ekologický rozměr firmy.

Rovněž roste oblibe „společenských odpovědných“ produktů, které preferuje dvě třetiny respondentů. Ti jsou si ochotni za takový proudkt i připlatit. „Pro českého spotřebitele samozřejmě stále zůstává jedním z hlavních kritérií výběru cena, nicméně díky projektům, jako je Globální rozvojové vzdělávání nám nyní dorůstá nová generace, která vidí ,za výrobek‘. Tedy, že koupí nejlevnějšího výrobku podporujeme nedostatečné ocenění pracovníků ve výrobě, producenty v rozvojových zemích či jen sami platíme vlastně hodně za špatnou kvalitu,“ říká Iva Petříčková, výkonná ředitelka Business Leaders Forum.

Mezi nejoblíbenější produkty, které si lidé v posledním roce zakoupili, patří energeticky úsporná zařízení (72 %), recyklované produkty (57 %), dále biopotraviny (36%) a fair trade produkty (29 %).

Výzkum byl realizován v průběhu listopadu 2013 na reprezentativním vzorku dospělé populace. Velikost základního souboru byla 1019 respondentů. Vedle toho byly dotazovány i skupiny expertů – s představiteli médií, významných nevládních neziskových organizací, asociací, svazů, institucí a s CSR manažery z velkých firem.

-kch-