Autor textu MediaGuru
Sponzorovaný obsah na sítích roste, jedničkou je Instagram
Počet sponzorovaných příspěvků na sociálních sítích roste, zvyšuje se
také poptávka po takovém obsahu.
Počet sponzorovaných příspěvků na sociálních sítích vzrostl v roce 2021 o 27 %. Vzrůstající trend má také poptávka po sponzorovaném obsahu. Nejvíce oblíbenou sítí pro takový obsah je Instagram. Velkou roli hraje funkce Stories, která zvedla nahrávání sponzorovaných příběhů. Důležitým faktorem je také začlenění mikroinfluencerů, kteří mají na sítích míru zapojení vyšší než u jejich známějších kolegů. Vyplývá to z analýzy společnosti Banklesstimes.com.
Banklesstimes.com připsala růst zájmu o sponzorovaný obsah několika faktorům. Jedním z nich je dopad funkce Stories, díky které se nahrávání sponzorovaných příběhů zvedlo o 34 %. V roce 2020 influenceři v průměru zveřejnili dvanáct sponzorovaných příběhů týdně. V roce 2021 toto číslo vzrostlo na šestnáct.
Dle analýzy vzrostla také důležitost tzv. mikroinfluencerů, kteří mají do 30 tisíc sledujících. Jejich dominanci v prostoru influencerů potvrdil meziroční růst tržního podílu na 91 %. Mezi zadavateli jsou mikroinfluenceři oblíbení díky míře zapojení, která je vyšší než u populárnějších tvůrců obsahu. Jako výhodu analýza přisuzuje také jejich dostupnější ceně za příspěvek.
Nejvíce efektivní sociální sítí pro reklamu je podle výzkumu Instagram, který tvoří 94 % všech reklamních kampaní na sociálních sítích. Vyhledávaný je ale také TikTok, který nejvíce přitahuje již zmíněné mikroinfluencery. Statistiky ukazují, že téměř 38 % sponzorovaných příspěvků a komerčního obsahu na TikToku pochází od influencerů s méně než padesáti tisící sledujícími.
-tšl-
# sociální sítě # Instagram # influencer # TikTok # Stories # mikroinfluencer # sponzorovaný obsah
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.