Sport Alive Awards znají shortlisty, nejvíc nominací mají Sparta a STES

Do užšího výběru pátého ročníku oborových cen Sport Alive Awards 2026 by Tipsport postoupilo 69 projektů. Na shortlistech osmi kategorií jsou zastoupeny například AC Sparta Praha, SK Slavia Praha, HC Oceláři Třinec, HC Slovan Bratislava, Plzeňský Prazdroj, Škoda Auto nebo Ligová fotbalová asociace. Vítězové budou vyhlášeni 8. října na konferenci Sport Alive 2026 v pražském O2 Universu.

Shortlisty sestavila v prvním kole hlasování osmnáctičlenná odborná porota složená ze zástupců sportovních organizací, médií a agentur. Z nominovaných projektů nyní vybere tři nejlepší v každé kategorii včetně vítěze. Generálním partnerem cen je Tipsport.

Nejvíce projektů na shortlistech mají AC Sparta Praha a společnost STES, které získaly po čtyřech nominacích. Sparta uspěla s obsahem, který vyústil v celovečerní film Kouzlo derby, partnerskou aktivací s Adidasem a Footballmanií, Sparťanskými Vánoci na Letné a projektem zaměřeným na přivedení škol na stadion v souvislosti s ženským fotbalem.

STES je zastoupen mimo jiné s aktivací Repre x Lego.

Publicis Groupe má na shortlistech tři projekty.

SK Slavia Praha má dvě nominace, z nichž jedna je v kategorii zaměřené na ženský sport. Po dvou projektech mají také HC Sparta Praha, FC Hradec Králové, HC Oceláři Třinec, Ligová fotbalová asociace, Plzeňský Prazdroj se značkami Gambrinus a Radegast, Škoda Auto, CZ Basketball, Český florbal, Allwyn, RAUL, Deník Sport, TV Nova a Eventmanager.cz. 

Mezi nominovanými projekty převažuje fotbal a hokej. Ve fotbalových kategoriích jsou kromě Sparty a Slavie zastoupeny například Bohemians Praha 1905, FK Teplice nebo FC Hradec Králové. Ligová fotbalová asociace postoupila s kampaní Chance Liga je fenomén.

V hokeji se na shortlistech objevuje například projekt HC Slovan Bratislava spojený s rybníkovým zápasem, rozlučka Jiřího Jebavého v Litoměřicích nebo prezentace mistrovství světa IIHF 2026 zaměřená na fanoušky.

Výrazně je zastoupena také cyklistika. Nominovány jsou obsahové aktivity závodu Czech Tour, ženský VIF Cycling Team a dva projekty Škoda Auto spojené s Tour de France, z nichž jeden využívá fotografie Tomáše Třeštíka. Další nominace zahrnují basketbal, volejbal, florbal, biatlon, padel, softball nebo Jizerskou 50. Zastoupena je také Formule 1 prostřednictvím akce Allwyn McLaren F1 Team Celebration.

„Shortlisty letos ukazují, jak široký je český a slovenský sportovní marketing. Vedle velkých klubů a značek na nich najdete projekty, které pracují s minimálním rozpočtem. Nové kategorie splnily, co jsme od nich čekali: přivedly nápady a realizace, které by dřív mezi velkými zapadly,“ uvedl zakladatel Sport Alive Tomáš Janča.