Autor textu MediaGuru
Sportovní fanoušci se přesouvají více do online
Chování sportovních fanoušků se mění. Televize při sledování sportu
zůstává sice stále číslem jedna, na druhé místo se však dostává
online.
Letošní mezinárodní studie Global Sports Media Consumption Report, která již tři roky po sobě pozoruje chování sportovních fanoušků napříč světovými trhy, ukazuje, že způsob sledování sportu se pomalu, ale jistě mění. Průzkum, který realizuje společnost Perform ve spolupráci s Kantar Media a TV Sports Market, a probíhal ve 14 zemích světa (Austrálie, Brazílie, Čína, Francie, Německo, Velká Británie, Indie, Indonésie, Itálie, Japonsko, Rusko, Španělsko, Turecko, USA) na vzorku 990 milionů fanoušků.
Ve všech sedmi sledovaných zemích v Evropě je nejoblíbenějším sportem fotbal, který je nejsledovanějším rovněž v Brazílii a Indonésii. Na druhé příčce popularity se umístila Formule 1, která se těší pozornosti zejména v západní Evropě. Oblibu si získal také box, tenis, moto GP či rugby.
Tři nejsledovanější sporty
Napříč všemi zeměmi zůstává při sledování oblíbených sportů televize médiem číslo jedna. Kromě Ruska televizi volí přes 90 % sportovních fanoušků.
Druhým médiem v pořadí je internet, a to v deseti ze čtrnácti zemí. Jen v Austrálii, Indii a Japonsku se těší větší oblibě tisk, ve Francii je pozice tisku a internetu vyrovnaná. V Německu a Velké Británie se konzumace sportu na internetu předstihla tisk poprvé v letošním roce, v Itálii a ve Španělsku se tak stalo již loni.
Nejpoužívanější média ke sledování sportu
Stejně jako v loňském roce i letos vzrostl počet fanoušků, kteří sport sledují přes svá mobilní zařízení. Na některých trzích byl nárůst opravdu výrazný, například v Rusku vzrostl počet fanoušků používajících ke sledování sportu mobilní zařízení o 23 %, ve Španělsku o 11 %.
Spolu s tím se zvýšila na všech trzích (s výjimkou USA, Francie a Číny) i konzumace sportu prostřednictvím sociálních sítí. Nejvíce se k tomu využívá Facebook a YouTube. V Číně dominuje tamní síť RenRen. Twitter je oblíben zejména ve Velké Británii a Japonsku.
Nejpoužívanější sociální sítě ke sledování sportu
Tisk a rádio jsou stále sportovními fanoušky široce využívány, ve většině zemí však dochází k jejich mírnému ústupu.
Meziročně také vzrostl objem času, který fanoušci sledování sportu věnují, ve všech zemích kromě Spojených států.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.
YouTube je nejbližší značkou Čechů. Rostou Foodora, O2 a Bageterie Boulevard
YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů,
ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost
značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní.
V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie
Boulevard.
Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů
Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 %
z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř
devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku,
se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl
s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na
konci září.