Autor textu MediaGuru
Sportovní sponzoring má před sebou nejsilnější rok dekády
Až 48,4 miliard dolarů má být letos na světě investováno do sportovního
marketingu, předpovídá portal Warc.
Letošní rok je na sportovní události bohatý. Čeká nás evropský fotbalový šampionát, letní olympiáda v Tokiu a další (e-)sportovní utkání. Podle předpovědi odborného marketingového portálu Warc by měly reklamní výdaje na sportovní sponzoring růst meziročně o 5 %, a dosáhnout tak na globálních 48,4 miliard dolarů (1,1 bilionu korun).Jednalo by se tak o nejsilnější rok dekády.
Očekává se, že olympijské hry v Tokiu zaznamenají reklamní investice ve výši 5,94 mld. dolarů. Podle Warcu by měly mezinárodní olympijští partneři, mezi které patří například Coca-Cola nebo Procter & Gamble, utratit 1,95 mld. dolarů. Další 3,33 mld. dolarů by měly pocházet od domácích sponzorů, jako je Canon, Asahi nebo Fujitsu – tedy čtyřikrát více, než tomu bylo v roce 2016 u olympiády v Riu.
Kromě olympiády se bude konat měsíční šampionát UEFA Euro, Premier League (EPL), NFL či NBA. A navíc, nemalé prostředky půjdou do sponzoringu e-sportu – v roce 2020 by tam mělo přitéct 584 mil. dolarů (13,3 mld. korun).Dalších 211 mil. dolarů by měly značky investovat do reklam v průběhu zápasů.
„E-sport nabízí značkám novou cestu k oslovení těžce dostupného publika, mladého, afluentního a nakloněného k blokování reklamy na internetu. Rovněž přináší i nové finanční zdroje pro vlastníky médií, své želízko v ohni má Tencent, Amazon, Alphabet a Facebook,“ vysvětluje James McDonald z Warcu. K zadavatelům, kteří e-sport již sponzorují, patří mimo jiné Nike, Intel, HP, L’Oréal či Mercedes-Benz.
V Evropě se nejvíce investuje do fotbalu
Předpověď pro evropský trh je stejná jako na globální úrovni – 5% růst. Celková částka za sportovní sponzoring by měla dosáhnout výše 12,9 mld. dolarů, přičemž největší podíl bude pocházet z Německa (1,89 mld. dolarů). Pro srovnání v Severní Americe půjde do sportovního sponzoringu 18,8 mld. dolarů.
Téměř dvě pětiny (38 %) evropských sportovních reklamních investic putuje do rukou majitelů fotbalových vysílacích práv. Mezi největší zadavatele patří banky (5 %), sázkové kanceláře (5 %), automobily (4 %), nápoje (3 %), software (3 %) a pojišťovny (3 %).
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
Vorwerk chce kampaní s Dustinem změnit vnímání prachu
Vorwerk spouští v Česku novou brandovou kampaň pro značku Kobold, staví
ji na postavičce Dustin, jež ztělesňuje prach v domácnosti.