Autor textu MediaGuru
Sportovní sponzoring má před sebou nejsilnější rok dekády
Až 48,4 miliard dolarů má být letos na světě investováno do sportovního
marketingu, předpovídá portal Warc.
Letošní rok je na sportovní události bohatý. Čeká nás evropský fotbalový šampionát, letní olympiáda v Tokiu a další (e-)sportovní utkání. Podle předpovědi odborného marketingového portálu Warc by měly reklamní výdaje na sportovní sponzoring růst meziročně o 5 %, a dosáhnout tak na globálních 48,4 miliard dolarů (1,1 bilionu korun).Jednalo by se tak o nejsilnější rok dekády.
Očekává se, že olympijské hry v Tokiu zaznamenají reklamní investice ve výši 5,94 mld. dolarů. Podle Warcu by měly mezinárodní olympijští partneři, mezi které patří například Coca-Cola nebo Procter & Gamble, utratit 1,95 mld. dolarů. Další 3,33 mld. dolarů by měly pocházet od domácích sponzorů, jako je Canon, Asahi nebo Fujitsu – tedy čtyřikrát více, než tomu bylo v roce 2016 u olympiády v Riu.
Kromě olympiády se bude konat měsíční šampionát UEFA Euro, Premier League (EPL), NFL či NBA. A navíc, nemalé prostředky půjdou do sponzoringu e-sportu – v roce 2020 by tam mělo přitéct 584 mil. dolarů (13,3 mld. korun).Dalších 211 mil. dolarů by měly značky investovat do reklam v průběhu zápasů.
„E-sport nabízí značkám novou cestu k oslovení těžce dostupného publika, mladého, afluentního a nakloněného k blokování reklamy na internetu. Rovněž přináší i nové finanční zdroje pro vlastníky médií, své želízko v ohni má Tencent, Amazon, Alphabet a Facebook,“ vysvětluje James McDonald z Warcu. K zadavatelům, kteří e-sport již sponzorují, patří mimo jiné Nike, Intel, HP, L’Oréal či Mercedes-Benz.
V Evropě se nejvíce investuje do fotbalu
Předpověď pro evropský trh je stejná jako na globální úrovni – 5% růst. Celková částka za sportovní sponzoring by měla dosáhnout výše 12,9 mld. dolarů, přičemž největší podíl bude pocházet z Německa (1,89 mld. dolarů). Pro srovnání v Severní Americe půjde do sportovního sponzoringu 18,8 mld. dolarů.
Téměř dvě pětiny (38 %) evropských sportovních reklamních investic putuje do rukou majitelů fotbalových vysílacích práv. Mezi největší zadavatele patří banky (5 %), sázkové kanceláře (5 %), automobily (4 %), nápoje (3 %), software (3 %) a pojišťovny (3 %).
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Jiří Vicherek končí v čele agentury Fenek, CEO se stává Klára Sýkorová
PR agenturu Fenek nově vede Klára Sýkorová, která ve funkci CEO nahrazuje
Jiřího Vicherka. Ten po více než deseti letech v čele agentury zůstává
jako zakladatel a konzultant a bude se věnovat jejímu strategickému rozvoji.
Mastercard propojuje ve spotu děti s jejich fotbalovými hrdiny
Mastercard spustil novou kampaň navazující na partnerství s Ligou mistrů
UEFA a program UEFA Player Mascots. Spot od McCann Prague ukazuje děti, které
nastupují na hřiště po boku fotbalových hvězd.
Sportovní hvězdy patří k tomu prvnímu, čeho si lidé v reklamě všimnou
Sázková společnost Tipsport spouští novou vlnu komunikace se svými
ambasadory Ester Ledeckou a Davidem Pastrňákem. V nových spotech odhaluje
i to, jak reklamní spoty natáčí. O nové komunikaci Tipsportu, roli
sportovních hvězd v současné reklamě i nutnosti tvořit spoty pro více
formátů a kanálů a upravovat jejich mediální nasazení jsme mluvili
s vedoucím marketingové komunikace společnosti Michalem Kramerem.