Autor textu Martina Vojtěchovská
Spotová TV reklama stále žádanější než nestandardní
Klasická spotová reklama je stále nejžádanějším formátem TV reklamy,
potvrdilo se při letošním vysílání MS v hokeji.
Více než dvacítka inzerentů se spojila s letošním hokejovým mistrovstvím světa, jehož zápasy odvysílala Česká televize, resp. až na jednu výjimku její čtvrtý sportovní kanál. Většina z nich přitom využila klasickou spotovou reklamu nebo sponzoring.
Mediální zastupitelství ČT, společnost Media Master, už dopředu avizovalo, že o komerční využití letošního hokejového zápolení o titul mistra světa je mezi inzerenty velký zájem, což se potvrdilo ve 100% vyprodanosti reklamního prostoru.
Přestože se však inzerentům otvírají nové možnosti reklamní komunikace v televizi, preferencí mezi zadavateli je stále spotová reklama. Možnosti product placementu využila ve studiu mistrovství minerální voda Mattoni. Pro nestandardní formát se rozhodl i Budějovický Budvar, který byl sponzorem vzkazů fanoušků, objevujících se ve spodní liště na obrazovce, a také příběhů fanoušků. Došlo tak ke kombinaci sponzoringu, injektáže a rovněž i webových stránek mistrovství světa.
Media Master hodnotí komerční využití letošního hokejového mistrovství jako úspěšné, a to zejména u klasické spotové reklamy. „To věrně kopíruje situaci na trhu, kdy stále trvá trend preference klasické spotové reklamy před ostatními formáty komunikace. Letos zadavatelé ve větší míře využili i speciální crossmedialní formáty propojující internet a různé formy TV komunikace,“ říká marketingový ředitel Media Master Miroslav Šírl.
Česká televize přesné reklamní výnosy spjaté s vysíláním MS neuvádí, odhady hovoří o cca 400 mil. Kč. Úspěšné vystoupení českých hokejistů na mistrovství se odrazilo i na dobré sledovanosti kanálu ČT4, který právě díky mistrovství v době jeho konání zaznamenal své historické rekordy.
Mohlo by vás zajímat
Seriál Oddíl B odstartuje na Oneplay v pátek 9. října
Nový komediální seriál Oddíl B z prostředí české věznice uvede
platforma OnePlay od 9. října. Desetidílný projekt Jana Prušinovského a Petra Kolečka vznikl na motivy vyprávění herce Zdeňka Godly a ještě před
premiérou získal Zvláštní uznání poroty v soutěžní sekci Czech Killer
na festivalu Serial Killer.
T-Mobile uvádí novinky ve svojí TV službě, Česko na ně zatím čeká
Slovenská verze Magio TV prochází od konce září výraznou proměnou,
která přináší nové programové balíčky, upravené ceny i modernizované
uživatelské rozhraní. Podobné změny lze podle dostupných informací
očekávat také v Česku, kde by je T-Mobile mohl představit
v příštím týdnu.
Kriminálka Anděl potvrdila pondělní vítězství i ve sváteční den
Kriminálka Anděl potvrdila vedení v pondělním večeru ve všech hlavních
diváckých skupinách i ve sváteční den. Následoval seriál Místo
zločinu Ostrava a s menším odstupem repríza Specialistů.