Autor textu Martina Vojtěchovská
Spotová TV reklama stále žádanější než nestandardní
Klasická spotová reklama je stále nejžádanějším formátem TV reklamy,
potvrdilo se při letošním vysílání MS v hokeji.
Více než dvacítka inzerentů se spojila s letošním hokejovým mistrovstvím světa, jehož zápasy odvysílala Česká televize, resp. až na jednu výjimku její čtvrtý sportovní kanál. Většina z nich přitom využila klasickou spotovou reklamu nebo sponzoring.
Mediální zastupitelství ČT, společnost Media Master, už dopředu avizovalo, že o komerční využití letošního hokejového zápolení o titul mistra světa je mezi inzerenty velký zájem, což se potvrdilo ve 100% vyprodanosti reklamního prostoru.
Přestože se však inzerentům otvírají nové možnosti reklamní komunikace v televizi, preferencí mezi zadavateli je stále spotová reklama. Možnosti product placementu využila ve studiu mistrovství minerální voda Mattoni. Pro nestandardní formát se rozhodl i Budějovický Budvar, který byl sponzorem vzkazů fanoušků, objevujících se ve spodní liště na obrazovce, a také příběhů fanoušků. Došlo tak ke kombinaci sponzoringu, injektáže a rovněž i webových stránek mistrovství světa.
Media Master hodnotí komerční využití letošního hokejového mistrovství jako úspěšné, a to zejména u klasické spotové reklamy. „To věrně kopíruje situaci na trhu, kdy stále trvá trend preference klasické spotové reklamy před ostatními formáty komunikace. Letos zadavatelé ve větší míře využili i speciální crossmedialní formáty propojující internet a různé formy TV komunikace,“ říká marketingový ředitel Media Master Miroslav Šírl.
Česká televize přesné reklamní výnosy spjaté s vysíláním MS neuvádí, odhady hovoří o cca 400 mil. Kč. Úspěšné vystoupení českých hokejistů na mistrovství se odrazilo i na dobré sledovanosti kanálu ČT4, který právě díky mistrovství v době jeho konání zaznamenal své historické rekordy.
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Podnikatel Hájek šíří nově i pozemní signál televize ZZIP
Provozovatel vedle stávající stanice TV Morava začíná prostřednictvím
své sítí distribuovat další program určený pro specifické divácké
skupiny v regionu.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.