Autor textu Martina Vojtěchovská
Spotová TV reklama stále žádanější než nestandardní
Klasická spotová reklama je stále nejžádanějším formátem TV reklamy,
potvrdilo se při letošním vysílání MS v hokeji.
Více než dvacítka inzerentů se spojila s letošním hokejovým mistrovstvím světa, jehož zápasy odvysílala Česká televize, resp. až na jednu výjimku její čtvrtý sportovní kanál. Většina z nich přitom využila klasickou spotovou reklamu nebo sponzoring.
Mediální zastupitelství ČT, společnost Media Master, už dopředu avizovalo, že o komerční využití letošního hokejového zápolení o titul mistra světa je mezi inzerenty velký zájem, což se potvrdilo ve 100% vyprodanosti reklamního prostoru.
Přestože se však inzerentům otvírají nové možnosti reklamní komunikace v televizi, preferencí mezi zadavateli je stále spotová reklama. Možnosti product placementu využila ve studiu mistrovství minerální voda Mattoni. Pro nestandardní formát se rozhodl i Budějovický Budvar, který byl sponzorem vzkazů fanoušků, objevujících se ve spodní liště na obrazovce, a také příběhů fanoušků. Došlo tak ke kombinaci sponzoringu, injektáže a rovněž i webových stránek mistrovství světa.
Media Master hodnotí komerční využití letošního hokejového mistrovství jako úspěšné, a to zejména u klasické spotové reklamy. „To věrně kopíruje situaci na trhu, kdy stále trvá trend preference klasické spotové reklamy před ostatními formáty komunikace. Letos zadavatelé ve větší míře využili i speciální crossmedialní formáty propojující internet a různé formy TV komunikace,“ říká marketingový ředitel Media Master Miroslav Šírl.
Česká televize přesné reklamní výnosy spjaté s vysíláním MS neuvádí, odhady hovoří o cca 400 mil. Kč. Úspěšné vystoupení českých hokejistů na mistrovství se odrazilo i na dobré sledovanosti kanálu ČT4, který právě díky mistrovství v době jeho konání zaznamenal své historické rekordy.
Mohlo by vás zajímat
Na pozemní TV vysílání spoléhá třetina českých diváků, jejich počet v čase klesá
Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní
vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než
třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem.
Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.
Středeční večer pro seriály Polda a Vyprávěj
Seriál Polda zůstává o prázdninách vítězem středečního večera po
20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Vyprávěj,
které má nejvyšší sledovanost v 15–54.
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.