Spustili paywall: Proti sobě mají konkurenci i moře online obsahu

Poslední týdny a měsíce přinášejí nálož nových internetových projektů, za kterými stojí v několika případech i známé mediální tváře. Právě ty ukážou, jak silný je jejich love brand a diváci jsou za něj ochotni zaplatit. Do těchto vod se brzy ponoří i Honza Dědek.

Známé mediální tváře mají oproti ostatním tvůrcům právě tu nezpochybnitelnou výhodu, že je v řadě případů zná velká část české populace a má na ně většinou i jasný názor. Před spuštěním samotného projektu jim pak reklamu dělají i některá média, která budou později jejich přímou konkurencí. Jako ideální příklad toho, jak lze pracovat s touto mediální popularitou, je novinář Čestmír Strakatý. V říjnu 2022, ještě v době, kdy provázel Prostorem X, rozjel svůj vlastní projekt na HeroHero, a později i Forendors.

Od svého původního chlebodárce se nakonec odpoutal plně o rok později, čili nezmizel divákům z obrazovky ze dne na den. Strakatý byl v té době prakticky jedním z pionýrů, stejně jako DVTV, která se plně na vlastní nohy postavila v lednu 2023, kdy definitivně ukončila spolupráci s vydavatelstvím Economia. DVTV to zkoušela i v pozemním vysílání, na konci loňského roku ale stanice DVTV Extra celoplošný DVB-T2 multiplex Českých Radiokomunikací opustila a zůstala už opět pouze v placených nabídkách.

Do online světa nakonec vklouzla loni Nora Fridrichová spjatá roky s dnes již neexistujícím pořadem 168 hodin a letos pak moderátorka Lucie Výborná, která sice po dvaceti letech opustila veřejnoprávní Český rozhlas Radiožurnál, ale zároveň si ponechala svou Výbornou show, což ji díky atraktivnímu času zajišťuje trvalou viditelnost na hlavním programu České televize.

Snadná cesta k penězům?

Média nebo tváře, které začaly s placeným obsahem koketovat již před lety, jsou v určité výhodě. Pokud neudělají viditelný přešlap, předplatitelé jim pravděpodobně neodejdou. Lze tak například polemizovat nad tím, jak velká skupina lidí bude ochotna platit například DVTV a zároveň si platit například za platformu Moravec.cz, která de facto cílí na totožné publikum. Obě služby navíc vyjdou měsíčně na stejnou částku - 199 korun. Zde pak jde už o jasné sympatie konkrétním novinářům.

Druhou, tedy neúspěšnou část tvůrců, kteří měli pocit, že svou mediální popularitu přetaví v online úspěch, zastupuje nejvíce Jaromír Soukup, bývalý šéf televize Barrandov. Ten po svých bulvárních eskapádách skončil na Herohero s pěti předplatiteli. Kolik lidí si Soukupova videa za 89 korun/měsíc platí reálně přímo na webu Jaromír Soukup z veřejně dostupných informací zjistit nelze. Výborná chce za svou tvorbu měsíčně 6 euro, s aktuálním počtem 3682 předplatitelů by tak za dané období vydělala přes 530 tisíc korun, přičemž část peněz si Herohero bere zpět za servis.

Čísla z Forendors

Odpovědí na to, proč každý tvůrce vidí v podcastech nebo online tvorbě snadný zisk, jsou čísla, která letos začátkem února zveřejnil provozovatel platformy Forendors. Jen za loňský rok bylo tvůrcům vyplaceno 85 milionů korun. Jednoduchá a zároveň velmi přehledná grafika pak ukazuje, že zatímco v roce 2023 podporovalo finančně alespoň jednoho tvůrce 94 % předplatitelů, loni tato cifra klesla na 89 % a za dva roky se v případě dvou autorů pohnula jen o nízké jednotky procent.

Provozovatel Forendors pak uvedl, že průměrná měsíční platba za předplatné u audio tvůrců vzrostla meziročně v roce 2025 na 177 Kč z původních 159 korun v roce 2024. „Placený obsah se v Česku stal běžnou součástí podpory tvůrců. Zároveň vidíme, že je stále častěji využívána kombinace způsobů předplatného od měsíční podpory přes jednorázové odemčení až po dárková předplatná,” uvedla tehdy spoluzakladatelka Forendors Denisa Hrubešová.

Více tvůrců, jedno předplatné

Diváci začínají narážet na limity financování jednotlivých autorů na platformách typu HeroHero. Odpovědí na roztříštěnost plateb jsou proto projekty jako například Talk TV sdružující nezávislé tvůrce pod jedno společné předplatné. V tuzemském prostředí tento model rozvíjí například Trayli, jež za 149 korun/měsíc otevírá přístup ke kompletnímu obsahu.

Významným hráčem na tomto poli chce být také platforma Komunita. Všichni tito tvůrci však bojují s obrovskou záplavou volně dostupného online obsahu, zejména na YouTube nebo Spotify a přesvědčit diváky za obsah cokoliv zaplatit, je a nadále bude největší výzvou. Pokud se vrátíme k aktuálnímu příkladu Honzy Dědka a jeho talk show, ten bude mít proti sobě řadu soupeřů v podobě Výborné show, Show Jana Krause nebo Všechnopárty. Naplno se tak ukáže, jak silný love brand si Dědek za ty roky vybudoval.