Autor textu MediaGuru
Staropramen cílí kampaní „Repre tě potřebuje“ na fanoušky
Staropramen prodlužuje partnerství s fotbalovou reprezentací, spouští
kampaň zaměřenou na fanoušky.
Pivovary Staropramen prodloužily spolupráci s Fotbalovou asociací České republiky (FAČR) až do června 2029. Současně značka představila novou marketingovou kampaň s názvem „Repre tě potřebuje“, která se zaměřuje na aktivní zapojení fanoušků.
Kampaň staví na myšlence, že reprezentaci netvoří pouze hráči na hřišti, ale i její příznivci. Je postavena na interaktivním a personalizovaném videu, v němž se uživatel může stát součástí děje a ovlivňovat jeho průběh. Po zadání jména a nahrání fotografie se fanoušek symbolicky „zařadí“ do týmu a rozhoduje o dalším vývoji příběhu.
„Chtěli jsme přinést formát, který je zábavný, nápaditý a staví na sdílených emocích, jež jsou pro fotbal i pivo typické,“ uvedla brand manažerka Pivovarů Staropramen Zuzana Žabecká. Podle ní má kampaň zároveň představovat poděkování fanouškům i výzvu k jejich většímu zapojení.
Kampaň byla spuštěna 17. března a probíhá v online prostředí, včetně YouTube, sociálních sítí a bannerové reklamy, a také v kinech CineStar. Klíčovým prvkem je QR kód odkazující na web s interaktivním obsahem. Ve videu vystupují bývalí fotbalisté Petr Švancara a Luděk Zelenka.
Součástí aktivity je i spotřebitelská soutěž. V první fázi mohou účastníci získat vstupenky na barážové utkání Česka s Irskem, v dalších kolech pak například projektor nebo předplatné služby OnePlay.
Načasování kampaně i prodloužení partnerství souvisí s blížícími se barážovými zápasy o postup na mistrovství světa, které se uskuteční v USA, Mexiku a Kanadě. Staropramen tak navazuje na spolupráci s reprezentací, jež trvá od roku 2019, a rozšiřuje ji také na ženský národní tým. Podle společnosti jde o reakci na rostoucí význam ženského fotbalu i jeho fanouškovské základny.
# reklama # sponzoring # Staropramen # partnerství # fotbal # interakce # FAČR
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Prima loni zvýšila čistý zisk na více než půl miliardy, tržby ale spíše stagnovaly
Skupina Prima v roce 2025 udržela stabilní provozní výkonnost navzdory
poklesu příjmů z televizní reklamy. Růst čistého zisku zajistilo
především výrazné zlepšení finančního hospodaření a rostoucí
digitální aktivity v čele s Prima+.
SledováníTV rozšířila nabídku vlastních kanálů o značku Kids
Internetová televize SledováníTV rozšířila své portfolio vlastních
tematických kanálů o dětskou stanici SledováníTV Kids. Nový program je
dostupný od základního tarifu a doplňuje jej také nedávné zařazení
stanic CNN International, Cartoon Network a Cartoonito z portfolia Warner Bros.
Discovery.