Autor textu MediaGuru
Startuje datový prohlížeč pro porovnání cílových skupin v pěti zemích
European National Panels spouští nový interaktivní prohlížeč výzkumných
dat ČENDA o preferencích a návycích různých skupin ve společnosti.
European National Panels spouští nový interaktivní prohlížeč výzkumných dat o preferencích a návycích různých skupin ve společnosti. Obsahuje data z pěti zemí (Česko, Slovensko, Polsko, Maďarsko a Bulharsko), nese název ČENDA (Compare European National DAta) a je dostupný na webové Cenda.online.
Umožňuje uživateli kombinovat jednotlivé segmenty mezi sebou, nebo si na základě dostupných dat objednat dodatečný výzkum na vlastní cílové skupině. Celkem poskytuje k prozkoumání 1465 skupin internetové populace (více než třetina je volně dostupná) rozdělených podle nejrůznějších proměnných – např. z oblasti zdraví, domácnost, cestování, mediální chování a mnoha dalších.
Dokáže tak uživatelům zodpovědět otázky o vybrané cílové skupině: určí její velikost v populaci i její demografický profil. V Česku vychází z dat reprezentativního vzorku online populace o velikosti 10 tis. respondentů, což umožňuje provádět křížení i více skupin mezi sebou při zachování kvality a vypovídací schopnosti. Detailnější rozbor segmentů pak přináší Expertní mód. Ten nabízí ještě více podobných skupin a zobrazení typických i netypických vlastností vybrané skupiny.
Prohlížeč mohou využívat lidé z marketingu (např. pro rychlý popis cílové skupiny, sledovanosti médií nebo efektivitě cílení reklamy), novináři či studenti.
Jde o projekt evropské sítě online panelů European National Panels (ENP), která na českém trhu působí pod značkou Český národní panel (ČNP). Za ní stojí tři české výzkumné agentury: Nielsen Admosphere, NMS Market Research a Stem/Mark. Prohlížeč je spuštěn při příležitosti Mezinárodního dne výzkumu trhu.
-mav-
# výzkum # data # Český národní panel # cílová skupina # srovnání # ČENDA # European National Panels # databanka
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Data
Češi tráví před televizorem přes čtyři hodiny, z toho 37 minut věnují streamingu či hrám
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.
YouTube Brand Lift konečně měří i brandové atributy
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.
Češi znají alternativy k cigaretám, chybí jim ale vědecky podložená data
Alternativní nikotinové produkty zná většina dospělých v Česku a více
než polovina připouští, že mohou snižovat škody spojené s kouřením.
Současně ale přetrvávají nejasnosti ohledně zdravotních rizik a fungování nikotinu, ukázal výzkum společnosti JTI.