Autor textu MediaGuru
Startuje datový prohlížeč pro porovnání cílových skupin v pěti zemích
European National Panels spouští nový interaktivní prohlížeč výzkumných
dat ČENDA o preferencích a návycích různých skupin ve společnosti.
European National Panels spouští nový interaktivní prohlížeč výzkumných dat o preferencích a návycích různých skupin ve společnosti. Obsahuje data z pěti zemí (Česko, Slovensko, Polsko, Maďarsko a Bulharsko), nese název ČENDA (Compare European National DAta) a je dostupný na webové Cenda.online.
Umožňuje uživateli kombinovat jednotlivé segmenty mezi sebou, nebo si na základě dostupných dat objednat dodatečný výzkum na vlastní cílové skupině. Celkem poskytuje k prozkoumání 1465 skupin internetové populace (více než třetina je volně dostupná) rozdělených podle nejrůznějších proměnných – např. z oblasti zdraví, domácnost, cestování, mediální chování a mnoha dalších.
Dokáže tak uživatelům zodpovědět otázky o vybrané cílové skupině: určí její velikost v populaci i její demografický profil. V Česku vychází z dat reprezentativního vzorku online populace o velikosti 10 tis. respondentů, což umožňuje provádět křížení i více skupin mezi sebou při zachování kvality a vypovídací schopnosti. Detailnější rozbor segmentů pak přináší Expertní mód. Ten nabízí ještě více podobných skupin a zobrazení typických i netypických vlastností vybrané skupiny.
Prohlížeč mohou využívat lidé z marketingu (např. pro rychlý popis cílové skupiny, sledovanosti médií nebo efektivitě cílení reklamy), novináři či studenti.
Jde o projekt evropské sítě online panelů European National Panels (ENP), která na českém trhu působí pod značkou Český národní panel (ČNP). Za ní stojí tři české výzkumné agentury: Nielsen Admosphere, NMS Market Research a Stem/Mark. Prohlížeč je spuštěn při příležitosti Mezinárodního dne výzkumu trhu.
-mav-
# výzkum # data # Český národní panel # cílová skupina # srovnání # ČENDA # European National Panels # databanka
Mohlo by vás zajímat
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Finské OOH roste. Pomáhají mu digitalizace, programatik i kvalitní data
Finský trh ukazuje, že OOH může posilovat i v době, kdy reklamní
investice klesají. Zahraniční srovnání zároveň naznačuje, že venkovní
reklama má v Česku stále značný prostor pro další růst, všímá si
Hana Friedlaenderová.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.