Streaming televizi nenahradil, diváci platformy kombinují

Nabídka videoobsahu je širší než kdy dříve, divácký čas však zůstává omezený. Aktuální výzkum Atmedia index, který realizuje obchodní zastupitelství Atmedia, proto zkoumal, jak Češi ve věku 15–69 let kombinují sledování televizních stanic a streamovacích služeb (VOD), podle čeho si vybírají obsah a jaké mají motivace. Výsledky ukazují, že konzumace videoobsahu dnes není otázkou jedné platformy, ale jejich vzájemného propojení.

Na základě intenzity sledování televize a VOD služeb výzkum identifikoval sedm typů českých diváků. Skupina sledující výhradně streamovací služby je přitom relativně malá. Takzvaní Streamovací elitáři, převážně ve věku 25–34 let, tvoří 12 % populace. Polovina z nich sleduje streamovací služby denně, zatímco televizní vysílání si pravidelně pouští jen menší část z nich.

Na opačné straně stojí tři segmenty orientované především na televizi – Nezávislí pozorovatelé, Konzervativci a Pragmatici. Tyto skupiny dohromady představují 45 % české populace. Zatímco Nezávislí pozorovatelé ve věku 45+ streamovací služby téměř nevyužívají, Pragmatici, kteří jsou mladší, už vedle televize sledují i VOD služby, a to pravidelně.

Dalších 42 % diváků rozděluje svůj čas mezi televizní stanice a streamovací služby poměrně rovnoměrně. Patří sem Obsahoví puristé, Nevybíraví pasivové a Zvědaví rutinéři. Tyto skupiny se liší především intenzitou sledování a preferencemi obsahu, nikoli samotnou volbou platformy. Zvědaví rutinéři například častěji vyhledávají sportovní přenosy a sledují televizi i mimo domov, například v hospodách nebo při veřejných projekcích.

Výzkum zároveň ukázal, že diváci se neliší pouze věkem, ale také chováním a motivacemi. Zatímco někteří využívají televizi především jako zdroj informací, jiní ji vnímají hlavně jako prostředek zábavy a odreagování. Streamovací služby jsou pro část publika stále doplňkem, pro jiné běžnou součástí každodenního života.

Podle Atmedie výsledky potvrzují, že český divák nepřemýšlí v kategoriích „televize versus streaming“. Většina lidí platformy kombinuje a volí je podle aktuální nálady, obsahu a situace. Největší sílu tak má jejich vzájemné propojení, nikoli jednostranná orientace na jediný typ distribuce videoobsahu.

„Není to buď anebo. Diváků sledujících pouze streamovací služby je pouze desetina. Téměř polovina diváků sleduje zejména televizní stanice, ale postupně si nachází cestu ke streamovacím službám. Zbývající dvě pětiny sledují jak streamovací služby, tak televizní stanice, a to se stejnou frekvencí,“ shrnula výsledky Michaela Suráková, managing directorka Atmedia.

-mav-