Autor textu MediaGuru
Studentská pečeť do kampaně zapojuje i Tinder
Studentská pečeť se ve své nové kampani „S přírodou hraju fér“
zaměřuje na udržitelné produkty. Jedním z kanálů je i seznamka Tinder.
Značka Studentská pečeť odstartovala v průběhu května novou reklamní kampaň s názvem „S přírodou hraju fair“, jejímž cílem je představit produkty, vyrobené z kakaa pocházejícího ze 100% udržitelných zdrojů v recyklovatelných obalech. Objeví se v televizi, na sociálních sítích i v místě prodeje. Součástí marketingového mixu je i online seznamka Tinder.
Kampaň staví na televizním spotu, jenž se nese v duchu recyklace, přírody a udržitelnosti. Využit byl tedy stávající spot, s nímž Studentská pečeť už několik komunikuje a jenž byl doplněn o výrazné ilustrace. „Základním požadavkem pro tvorbu celého konceptu bylo využití našeho současného spotu. Z následných společných diskusí vzešel nápad spot osvěžit ilustracemi s výrazným vizuálním stylem, které by pomohly odkomunikovat hlavní myšlenku celé kampaně. Výsledkem je hravé video, které vypadá jako nové, i když nejméně 70 % použitých záběrů je původních,“ říká David Wurst, brand manažer značky Studentská pečeť.
Recyklovaný reklamní spot značky Studentská pečeť
Podporu využije značka také v in-store prostředí a na sociálních sítích. Na Instagramu bude probíhat spolupráce s vybranými influencery. Dále bude pro sledující k dispozici i tematický AR filtr s vizuálem zaječice Loly a medvěda Ferdinanda, dvou animovaných hrdinů z reklamního spotu. Mimo Instagram pak značka využije také sociální sítě Facebook, YouTube či Spotify. Součástí kampaně se stala i mini kampaň na platformě Tinder, kde se uživatelé budou moci s Lolou a Ferdinandem spojit skrze uměle vytvořené profily.
„Do kampaně jsme chtěli zapojit i netradiční kanály, proto jsme se rozhodli zacílit i na uživatele online seznamky Tinder. Samozřejmě jsme během plánovaní narazili na překážky, které mohou kampaň na Tinderu ohrozit, např. nemožnost oficiální podpory profilů, riziko jejich zablokování či omezené možnosti měření. Na druhou stranu, právě tento krok do neznáma perfektně sedí k filozofii naší značky, která se nebojí jít vlastní cestou a bourat zažité stereotypy,“ dodává David Wurst.
Za kreativou kampaně stojí agentura Second Head ve spolupráci s ilustrátorem Přemkem Ponáhlým, o postprodukci se postarali PFX a Soundsquare. Digitální podporu zajišťuje Leo Burnett. O spolupráci s influencery a soutěž se stará agentura Promoangel. PR podporu kampaně zaštituje agentura Bison & Rose.
-stk-
# reklama # kampaň # Nestlé # Bison&Rose # PFX # udržitelnost # Soundsquare # Leo Burnett # recyklace # čokoláda # Second Head # Promoangel # Studentská pečeť # Tinder # Přemek Ponáhlý
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.