Autor textu MediaGuru
Studentská pečeť přichází s tabulkou bez kostiček
V duchu svého komunikačního konceptu „Podle vlastních pravidel“ mění
Studentská pečeť pravidelné tabulky čokolády za nestandardní.
Studentská pečeť uvedla na trh čokoládovou tabulku bez pravidelných kostiček. Atypická novinka se tak nese v duchu komunikačního konceptu „Podle vlastních pravidel“, s níž značka komunikuje poslední dva roky.
„Studentská pečeť je tabulka s unikátním mixem ingrediencí – arašídy, želé, rozinky. Nikdo jiný tuto kombinaci ingrediencí na trhu nemá, proto můžeme říct, že je Studentská pečeť čokoláda podle vlastních pravidel. Tohoto motta se držíme i v současné komunikaci, nechtěli jsme tabulku ve svém tradičním provedení, ale posunout svět čokolád zase o kousek dál, podle vlastních pravidel,“ vysvětluje tento krok Lucie Presslová, brand manažerka Nestlé.
S atypickou tabulkou, jež nahradí dosavadní standardní provedení, se budou spotřebitelé setkávat jak v základní řadě, tak v prémiové Zlaté edici. Upozorní na ni kampaň v televizi, kině, outdooru a na internetu. „Primárně cílíme na mladší cílovou skupinu, lidé od 18 let. Nesmíme ale zapomínat ani na klíčovou skupinu spotřebitelů, která uskutečňuje převážnou většinu nákupů. Veškerá komunikace tak musím být relevantní pro obě skupiny,“ dodává Lucie Presslová.
Pod kreativní myšlenkou celé komunikace je podepsána agentura Second Head v čele s Františkem Bumbálkem a Petrem Topolánkem.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Prima sport ve SledováníTV zatím není, operátor o ni jedná
Zařazení nové stanice Prima sport do nabídky SledováníTV zatím není
definitivně potvrzeno. Úterní přenos utkání Sparty ve třetím předkole
Ligy mistrů sloužil pouze jako promo vysílání, zatímco operátor a skupina
Prima nadále jednají o podmínkách dlouhodobé distribuce kanálu.
Sport Alive Awards otvírají přihlášky, přidávají ženský sport i malé organizace
Oborové ceny Sport Alive Awards by Tipsport zahájily přihlašování do
pátého ročníku. Soutěž letos nově ocení projekty zaměřené na ženský
sport a vytvořila také samostatnou kategorii pro menší sportovní
organizace.
Středeční večer pro seriál Polda, poté Vyprávěj
Nejvyšší sledovanost ve středu po 20:00 v divácké skupině starší
15 let měl seriál Polda. Následoval seriál Vyprávěj, který zároveň
zaznamenal nejvíce diváků ve skupině 15–54.