Autor textu MediaGuru
Studentská pečeť přichází s tabulkou bez kostiček
V duchu svého komunikačního konceptu „Podle vlastních pravidel“ mění
Studentská pečeť pravidelné tabulky čokolády za nestandardní.
Studentská pečeť uvedla na trh čokoládovou tabulku bez pravidelných kostiček. Atypická novinka se tak nese v duchu komunikačního konceptu „Podle vlastních pravidel“, s níž značka komunikuje poslední dva roky.
„Studentská pečeť je tabulka s unikátním mixem ingrediencí – arašídy, želé, rozinky. Nikdo jiný tuto kombinaci ingrediencí na trhu nemá, proto můžeme říct, že je Studentská pečeť čokoláda podle vlastních pravidel. Tohoto motta se držíme i v současné komunikaci, nechtěli jsme tabulku ve svém tradičním provedení, ale posunout svět čokolád zase o kousek dál, podle vlastních pravidel,“ vysvětluje tento krok Lucie Presslová, brand manažerka Nestlé.
S atypickou tabulkou, jež nahradí dosavadní standardní provedení, se budou spotřebitelé setkávat jak v základní řadě, tak v prémiové Zlaté edici. Upozorní na ni kampaň v televizi, kině, outdooru a na internetu. „Primárně cílíme na mladší cílovou skupinu, lidé od 18 let. Nesmíme ale zapomínat ani na klíčovou skupinu spotřebitelů, která uskutečňuje převážnou většinu nákupů. Veškerá komunikace tak musím být relevantní pro obě skupiny,“ dodává Lucie Presslová.
Pod kreativní myšlenkou celé komunikace je podepsána agentura Second Head v čele s Františkem Bumbálkem a Petrem Topolánkem.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Lidé # TV & video
Marketing skupiny Prima řídí Pavel Vašek
Novým marketingovým ředitelem skupiny Prima se stal Pavel Vašek. Do
mediální skupiny přichází z Rohlik Group, kde vedl brandovou komunikaci a marketingové kampaně na mezinárodních trzích.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Raiffeisenbank mění koncept, staví na sloganu „Je normální chtít víc“
Raiffeisenbank představila nový komunikační koncept „Je normální chtít
víc“, který nahrazuje dosavadní platformu „Samozřejmě“. Nová
identita značky vychází z klientských výzkumů a staví na tématu
osobního růstu, ambicí a životních cílů, které banka chce pomáhat
naplňovat.
# Aktuality # TV & video # Reklama
Telly říká, že 20% slevu zafixuje novým zákazníkům na celý život
Operátor Telly zahájil podzimní kampaň „Jedna cena na celý život“.
Novým zákazníkům nabízí 20% slevu na balíčky internetové a satelitní
televize a zároveň garantuje, že sjednaná cena se jim v budoucnu nezmění
ani při případných úpravách ceníku.