Autor textu MediaGuru
Studentská pečeť přichází s tabulkou bez kostiček
V duchu svého komunikačního konceptu „Podle vlastních pravidel“ mění
Studentská pečeť pravidelné tabulky čokolády za nestandardní.
Studentská pečeť uvedla na trh čokoládovou tabulku bez pravidelných kostiček. Atypická novinka se tak nese v duchu komunikačního konceptu „Podle vlastních pravidel“, s níž značka komunikuje poslední dva roky.
„Studentská pečeť je tabulka s unikátním mixem ingrediencí – arašídy, želé, rozinky. Nikdo jiný tuto kombinaci ingrediencí na trhu nemá, proto můžeme říct, že je Studentská pečeť čokoláda podle vlastních pravidel. Tohoto motta se držíme i v současné komunikaci, nechtěli jsme tabulku ve svém tradičním provedení, ale posunout svět čokolád zase o kousek dál, podle vlastních pravidel,“ vysvětluje tento krok Lucie Presslová, brand manažerka Nestlé.
S atypickou tabulkou, jež nahradí dosavadní standardní provedení, se budou spotřebitelé setkávat jak v základní řadě, tak v prémiové Zlaté edici. Upozorní na ni kampaň v televizi, kině, outdooru a na internetu. „Primárně cílíme na mladší cílovou skupinu, lidé od 18 let. Nesmíme ale zapomínat ani na klíčovou skupinu spotřebitelů, která uskutečňuje převážnou většinu nákupů. Veškerá komunikace tak musím být relevantní pro obě skupiny,“ dodává Lucie Presslová.
Pod kreativní myšlenkou celé komunikace je podepsána agentura Second Head v čele s Františkem Bumbálkem a Petrem Topolánkem.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Prima Sport pozemně ve Full HD? Zařadil ji DVB-T2 multiplex 24
V celoplošném DVB-T2 multiplexu 24 se objevila programová pozice
připravovaného kanálu Prima sport. Pozornost budí i skutečnost, že je
pozice technicky připravena ve Full HD rozlišení.
Projekt PastVina po necelém roce končí, nepodařilo se zajistit financování
Videoinvestigativní projekt PastVina, za kterým stáli bývalí reportéři
České televize Zuzana Černá a Václav Crhonek ve spolupráci s Hlídačem
státu, ukončuje po necelém roce činnost. Důvodem je výpadek klíčového
zdroje financování, který měl projektu pomoci překlenout období do
plánované finanční soběstačnosti.
TV Barrandov přišla v DVB-T2 o EPG, komplikace souvisí s konkurzem
Stanice TV Barrandov, Kino Barrandov a Krimi Barrandov od začátku července
neposkytují v celoplošném DVB-T2 vysílání Českých Radiokomunikací data
pro elektronického programového průvodce (EPG).