Autor textu MediaGuru
Studie: Multitasking je v Česku zatím minoritní
ATO představila výsledky crossmediální studie. Mapuje mediální chování
české populace.
Mediální multitasking, tedy čas věnovaný alespoň dvěma mediálním aktivitám současně, představuje v současnosti v českém prostředí 1,2 hodiny. To znamená přibližně 5 % z celkového denního času. Vyplývá to z crossmediální studie, kterou ve čtvrtek představila výzkumná agentura Nielsen Admosphere, která ji zpracovala pro Asociaci televizních organizací (ATO).
Celkový čas, který Češi médiím věnují, činí podle studie 8 hodin a 20 minut denně. Do celkového údaje mediální konzumace je započítán i poslech hudby, sledování audiovizuálního obsahu, čtení, komunikace na internetu či hraní her. Podstatná část mediální konzumace se tak zatím odehrává na jednom zařízení. Má to být víc než sedm hodin denně, tj. cca 30 % denního času.
Nejvíce času tráví Češi před televizní obrazovkou, následují poslech rádia a doba strávená na počítači. Televize je nejčastěji používaná jako první zařízení, naopak tablety a chytré telefony slouží nejčastěji jako druhé zařízení. Sledování audiovizuálního obsahu věnujeme podle studie nejdéle z denního času věnovaného médiím.
Multitasking je častější u mladší generace. Ta také tráví s notebookem a smartphonem více času než před televizní obrazovkou. V porovnání s generací starší 55 let je čas věnovaný mobilním zařízením u mladé generace 15-24 let zhruba pětkrát vyšší. Lidé starší 55 let naopak sledují více televizi, poslouchají rádio a čtou tištěné tituly.
Sledování audiovizuálního obsahu se podle studie stále většinou odehrává před televizní obrazovkou (z 90 %). Z průměrných čtyř hodin, které strávíme sledováním audiovizuálního obsahu, je televizi věnováno 3,5 hodiny. Na PC, notebook, tablet a smartphone připadá 23 minut denně (10 %). U mladší generace je ale tento podíl jiný - „netelevizní“ obrazovky zaujímají 42 % z celkového denního času určeného pro sledování audiovizuálního obsahu.
Nejčastějším typem sledovaného audiovizuálního vysílání je tzv. živé vysílání (87 %). Nejčastěji sledujeme audiovizuální vysílání z domova (95 %).
Ukázky výsledků crossmediální studie, 2015
Zdroj dat: Nielsen Admosphere, ATO
Crossmediální studie 2015Počet respondentů: 2 112 Populace ČR 15-74 let - internetová - CAWI Populace ČR 15-74 let - neinternetová - CATI Období od 7.4.2015 do 30.4.2015 Reprezentativita výsledků (pro každý den týdne i celý týden), zajištěna vážením dle proměnných pohlaví, věk, vzdělání, ekonomická aktivita, region, velikost obce a vybavenost domácnosti. Vážící univerza nastavena dle hodnot ČSÚ a Kontinuálního výzkumu PEM. |
-mav-
Všechny prezentace z workshopu ATO ke crossmediálnímu měření naleznete zde.
Foto: Daniela Keltová, ATO
Mohlo by vás zajímat
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Finské OOH roste. Pomáhají mu digitalizace, programatik i kvalitní data
Finský trh ukazuje, že OOH může posilovat i v době, kdy reklamní
investice klesají. Zahraniční srovnání zároveň naznačuje, že venkovní
reklama má v Česku stále značný prostor pro další růst, všímá si
Hana Friedlaenderová.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.