Autor textu MediaGuru
Studie: Nejluxusnější českou značkou je Moser
Mezi nejluxusnější české značky patří podle marketérů Moser, Lasvit,
Prim či Zacharias.
Luxus si většina českých marketérů spojuje především s hodinkami a šperky, potom s automobily a módou. Za luxusní české značky považují především Moser, Lasvit, Prim, Zacharias a Crystal-Bohemia, ze světových potom Cartier, Louis Vuitton, Bentley, Rolls-Royce a Rolex. Vyplývá to ze studie Ogilvy & Mather o luxusních značkách v roce 2016.
Pro české marketéry je obraz luxusu především materiální povahy. Značky přinášející ostatní, většinou osobní požitky v podobě luxusní dovolené, kvalitního jídla nebo vlastního bydlení vnímá jako symbol luxusu pouze zlomek odpovídajících. Bydlení by za luxusní segment zvolilo 15 % respondentů, dovolenou jen 2 %.
„V Čechách si lidé luxus dopřávají především kvůli jeho výjimečnosti a kvalitě. Není ovšem prozatím prostředkem uspokojení všech smyslů, ale omezuje se hlavně na demonstraci společenského postavení a touhy po uznání,“ vsvětluje Ondřej Obluk, Group Managing Director Ogilvy & Mather Prague.
Tou nejluxusnější českou značkou je v současné době podle dotázaných české křišťálové sklo značky Moser, myslí si to 67 % respondentů studie. Mezi prvními pěti českými nebo původem českými luxusními značkami se umístila značka svítidel a skleněných uměleckých plastik Lasvit, značka hodinek Prim, která nabízí na míru zhotovené kusy nebo limitované edice, značka ručně šité obuvi Zacharias a pětici uzavírá broušené sklo Crystal Bohemia.
Co se týče světových nejluxusnějších značek, zařadili marketingoví manažeři spontánně do první pětice francouzskou značku hodinek a šperků Cartier, módní značku Prada, britský automobil Bentley a módní značky Louis Vuitton nebo Dior.
Také při výběru ze seznamu značek, který měli respondenti v druhé části otázky k dispozici, zůstala na prvním místě značka Cartier a mezi prvními pěti se udržely značky Louis Vuitton a Bentley. Dvě příčky se obměnily a pětici doplnil automobil Rolls-Royce a hodinky Rolex.
Za luxusní považují dotázaní ty značky, které umějí vyvolávat pocit výjimečnosti, jsou mimořádně kvalitní a reprezentují společenský status. Luxus je podle respondentů charakterizován slovy jedinečnost, dokonalost a bohatství a je přisuzován především velmi bohatým lidem, snobům a mediálním celebritám.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zákaznická zkušenost představuje hlavní konkurenční výhodu
Pokud dnes firmy ignorují zákaznickou zkušenost, ztrácí hlavní
konkurenční výhodu a zákazníky, píše Kristián Hloušek z Marketupu.
Pernod Ricard uvedl na trh novinky Lillet a Ramazzotti
Pernod Ricard přináší novinky pro přípravu alkoholického
i nealkoholického spritzu.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.