Autor textu MediaGuru
Studie: PR málo investuje do své kreativity
Podle studie serveru Holmes Report trpí PR nedostatkem kreativity.
Jen 2 % a méně z rozpočtu se v oblasti public relations investuje do rozvoje kreativních řešení. Myslí si to 40 % ze šesti stovek oslovených odborníků na PR z 35 zemí, polovina z nich je navíc toho názoru, že do kreativity se neinvestuje dostatečně. Vyplývá to ze třetího ročníku studie „Kreativita v PR“, zpracované serverem Holmes Report, společností Now Go Create a H+K Strategies.
Studie mimo jiné ukazuje dosti značný rozpor v pohledu klienta a agentury na kreativitu v oboru. Téměř polovina oslovených klientů (49 %) hodnotí úroveň kreativity jako „průměrnou“. Jen 1,5 % ji považuje za inspirativní a 39,1 % za dobrou. Agentury hodnotí úroveň kreativity o něco pozitivněji.
Více než polovina klientů se navíc domnívá, že agenturám chybí tzv. big ideas, a každý třetí je s kvalitou kreativní práce, kterou dostává od své agentury, nespokojený.
Nicméně některá další zjištění jsou povzbudivější. Během tří let se například zvýšilo počet pozic kreativního ředitele v PR. Zatímco před lety zaměstnávalo kreativního ředitele jen 10 % dotázaných firem či agentur, nyní je to 42 %.
„Nedostatek kreativity může napravit jen investice,“ domnívá se Simon Shaw ze společnosti H+K Strategies a dodává, že PR týmy musí rozvíjet vlastní kreativní kulturu. Potřeba je se více zaměřit na rekrutaci talentů a jejich řízení. Více než polovina respondentů (54 %) se necítí být dostatečně oceněni za svůj kreativní přístup.
Prezentace studie Kreativita v PR
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.
Certifikace není razítko. Je pojistkou kontinuity firmy, říká Patrik Schober
Certifikace firem bývají často vnímány jako administrativní zátěž.
Něco, co je potřeba splnit kvůli tendru nebo požadavku klienta. Podle
Patrika Schobera, Managing Partnera agentury PRAM Consulting a auditora
mezinárodního standardu Consultancy Management Standard (CMS), ale ve
skutečnosti pomáhají firmám stabilizovat řízení, chránit know-how a zvyšovat důvěryhodnost na trhu.
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.