Pro inzerenty je YouTube hlavním kanálem propojující genZ i mileniály

Společnost Precisify představila první výstupy ze svého nového panelu zaměřeného na publikum ve věku 13–44 let. Studie Precisify Insights: Gen Z & Millennials, USA ukazuje, že platforma YouTube zůstává hlavním mediálním prostředím, které ve velkém měřítku spojuje generaci Z i mileniály.
Podle dat dosahuje YouTube 83 % uživatelů z generace Z a 78 % mileniálů, přičemž téměř polovina obou skupin na platformě tráví denně 30 až 60 minut. „Způsob, jakým tyto generace konzumují média, formuje kulturu i tok miliard dolarů v reklamě a předplatném,“ uvedl mediální analytik Evan Shapiro.

Studie zároveň potvrzuje rostoucí fragmentaci mediálního chování. Generace Z výrazně více využívá TikTok (68 % vs. 46 % u mileniálů) nebo Disney+ (57 % vs. 28 %), zatímco mileniálové častěji sledují Netflix (65 %) či Prime Video (50 %) a zůstávají silněji navázáni i na Facebook. Navzdory těmto rozdílům ale YouTube představuje jediný skutečně „sdílený“ ekosystém napříč generacemi.

Podle obchodního ředitele Precisify Denise Crushella je právě tato schopnost sjednocovat publikum klíčová pro plánování kampaní. „Fragmentace je dnes normou, ale YouTube zůstává prostředím, kde lze efektivně zasáhnout obě generace ve velkém měřítku,“ uvedl.

Zpráva zároveň upozorňuje na rostoucí fenomén multitaskingu. Až 43 % uživatelů generace Z a 50 % mileniálů používá YouTube jako „druhou obrazovku“ při sledování televize. To podle studie komplikuje mediální plánování, které musí nově zohledňovat paralelní sledování obsahu napříč zařízeními.

Významnou roli hrají i tvůrci obsahu. YouTube je hlavní platformou pro sledování creator contentu u mileniálů (65 %) i generace Z (66 %), i když mladší publikum více diverzifikuje mezi TikTok a Instagram. Podle zástupců Precisify se influenceři stávají stěžejním faktorem při objevování značek i rozhodování o nákupu.

Studie také ukazuje vyšší ochotu sledovat reklamu na YouTube Shorts ve srovnání s TikTokem. Reklamy zde nevynechává 66 % generace Z a 57 % mileniálů, což naznačuje rostoucí význam platformy i z hlediska výkonu kampaní.

Nový panel Precisify má podle firmy reagovat na rostoucí poptávku agentur a zadavatelů po detailnějších datech o chování publika napříč generacemi. Kombinace panelových dat, AI modelů a signálů nákupního záměru má sloužit jako základ pro přesnější plánování kampaní v čím dál fragmentovanějším mediálním prostředí.