Autor textu MediaGuru
Svatby v Benátkách provází rozsáhlá kampaň
Podpora pro seriál je jedna z největších v historii uvádění nových
pořadů TV Prima.
I silnou mediální podporou, kterou televize Prima věnuje svému novému seriálu Svatby v Benátkách, naznačuje, jak je pro ni programová novinka důležitá. Kampaň, která probíhala před uvedením prvního dílu seriálu Svatby v Benátkách napříč všemi mediatypy, je jednou z největších kampaní v historii Primy připravenou pro uvedení nového pořadu. Podle hrubých monitorovaných cen společnosti Admosphere přesáhly výdaje na tuto kampaň částku 10 mil. Kč.
Nový seriál byl vedle vlastního vysílání Primy podpořen ve všech ATL mediatypech (tisk, rádio, online, outdoor) na sociálních sítích i přímým marketingem formou mailingu do afinitních databází. První teaser na nový seriál se objevil pět týdnů před zahájením vysílání, kampaň postupně gradovala až ke dni vysílání, kdy zintenzivnilo nasazení inzertních formátů.
Zcela novým formátem, který Prima pro podporu seriálu využila, bylo označení pořadu v televizním programu – konkrétně v magazínech TV magazín , TV Star, TV Mini, Blesk a IN magazín.
Poprvé byl také použit formát online reklamy, tzv. videobranding doplněný roll-out interstitialem, který se po načtení stránky rozbalí. Inzerce byla umístěná na serverech blesk.cz, iDnes.cz a Centrum.cz.
Závěrečné dny před zahájením vysílání prvního dílu seriálu provázely dva eventy: čtyři dny před začátkem plula po Vltavě socha nevěsty, symbolizující hlavní téma programové novinky. Prima se k plovoucí nevěstě přihlásila vpředvečer startu nového seriálu.
V neděli, tedy v první den vysílání úvodního dílu, využila Prima leteckou reklamu, která avizovala začátek vysílání v neděli večer.
První díl seriálu zhlédlo téměř milion diváků starších 15 let, což byl pro Primu jeden z letošních nejlepších výsledků vůbec. V cílové skupině 15-54 byla vůbec nejúspěšnější. Rozhodla se proto úvodní díl zopakovat v úterním prime-time. Reprízu znovu podpořila nasazením rychlých inzertních formátů, které na opakování seriálu upozorňovaly.
Kreativa kampaně vznikla inhouse, na její realizaci se podílelo marketingové oddělení Primy pod vedením Aleše Pýchy.
Reklama Svateb v Benátkách - ukázky tištěné inzerce
-mav-
Foto: TV Prima
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Oneplay nadabovalo rozhovor Madonny s Grahamem Nortonem pro BBC
Streamovací služba Oneplay rozšířila svou nabídku o exkluzivní rozhovor
britského moderátora Grahama Nortona s Madonnou, který vznikl pro BBC One
u příležitosti vydání jejího nového alba Confessions II.