Svatby v Benátkách provází rozsáhlá kampaň

I silnou mediální podporou, kterou televize Prima věnuje svému novému seriálu Svatby v Benátkách, naznačuje, jak je pro ni programová novinka důležitá. Kampaň, která probíhala před uvedením prvního dílu seriálu Svatby v Benátkách napříč všemi mediatypy, je jednou z největších kampaní v historii Primy připravenou pro uvedení nového pořadu. Podle hrubých monitorovaných cen společnosti Admosphere přesáhly výdaje na tuto kampaň částku 10 mil. Kč.

Nový seriál byl vedle vlastního vysílání Primy podpořen ve všech ATL mediatypech (tisk, rádio, online, outdoor) na sociálních sítích i přímým marketingem formou mailingu do afinitních databází. První teaser na nový seriál se objevil pět týdnů před zahájením vysílání, kampaň postupně gradovala až ke dni vysílání, kdy zintenzivnilo nasazení inzertních formátů.

Zcela novým formátem, který Prima pro podporu seriálu využila, bylo označení pořadu v televizním programu – konkrétně v magazínech TV magazín , TV Star, TV Mini, Blesk a IN magazín.

Poprvé byl také použit formát online reklamy, tzv. videobranding doplněný roll-out interstitialem, který se po načtení stránky rozbalí. Inzerce byla umístěná na serverech blesk.cz, iDnes.cz a Centrum.cz.

Závěrečné dny před zahájením vysílání prvního dílu seriálu provázely dva eventy: čtyři dny před začátkem plula po Vltavě socha nevěsty, symbolizující hlavní téma programové novinky. Prima se k plovoucí nevěstě přihlásila vpředvečer startu nového seriálu.

V neděli, tedy v první den vysílání úvodního dílu, využila Prima leteckou reklamu, která avizovala začátek vysílání v neděli večer.

První díl seriálu zhlédlo téměř milion diváků starších 15 let, což byl pro Primu jeden z letošních nejlepších výsledků vůbec. V cílové skupině 15-54 byla vůbec nejúspěšnější. Rozhodla se proto úvodní díl zopakovat v úterním prime-time. Reprízu znovu podpořila nasazením rychlých inzertních formátů, které na opakování seriálu upozorňovaly.

Kreativa kampaně vznikla inhouse, na její realizaci se podílelo marketingové oddělení Primy pod vedením Aleše Pýchy.

Reklama Svateb v Benátkách - ukázky tištěné inzerce

-mav-

Foto: TV Prima