Autor textu MediaGuru
Svatby v Benátkách provází rozsáhlá kampaň
Podpora pro seriál je jedna z největších v historii uvádění nových
pořadů TV Prima.
I silnou mediální podporou, kterou televize Prima věnuje svému novému seriálu Svatby v Benátkách, naznačuje, jak je pro ni programová novinka důležitá. Kampaň, která probíhala před uvedením prvního dílu seriálu Svatby v Benátkách napříč všemi mediatypy, je jednou z největších kampaní v historii Primy připravenou pro uvedení nového pořadu. Podle hrubých monitorovaných cen společnosti Admosphere přesáhly výdaje na tuto kampaň částku 10 mil. Kč.
Nový seriál byl vedle vlastního vysílání Primy podpořen ve všech ATL mediatypech (tisk, rádio, online, outdoor) na sociálních sítích i přímým marketingem formou mailingu do afinitních databází. První teaser na nový seriál se objevil pět týdnů před zahájením vysílání, kampaň postupně gradovala až ke dni vysílání, kdy zintenzivnilo nasazení inzertních formátů.
Zcela novým formátem, který Prima pro podporu seriálu využila, bylo označení pořadu v televizním programu – konkrétně v magazínech TV magazín , TV Star, TV Mini, Blesk a IN magazín.
Poprvé byl také použit formát online reklamy, tzv. videobranding doplněný roll-out interstitialem, který se po načtení stránky rozbalí. Inzerce byla umístěná na serverech blesk.cz, iDnes.cz a Centrum.cz.
Závěrečné dny před zahájením vysílání prvního dílu seriálu provázely dva eventy: čtyři dny před začátkem plula po Vltavě socha nevěsty, symbolizující hlavní téma programové novinky. Prima se k plovoucí nevěstě přihlásila vpředvečer startu nového seriálu.
V neděli, tedy v první den vysílání úvodního dílu, využila Prima leteckou reklamu, která avizovala začátek vysílání v neděli večer.
První díl seriálu zhlédlo téměř milion diváků starších 15 let, což byl pro Primu jeden z letošních nejlepších výsledků vůbec. V cílové skupině 15-54 byla vůbec nejúspěšnější. Rozhodla se proto úvodní díl zopakovat v úterním prime-time. Reprízu znovu podpořila nasazením rychlých inzertních formátů, které na opakování seriálu upozorňovaly.
Kreativa kampaně vznikla inhouse, na její realizaci se podílelo marketingové oddělení Primy pod vedením Aleše Pýchy.
Reklama Svateb v Benátkách - ukázky tištěné inzerce
-mav-
Foto: TV Prima
Mohlo by vás zajímat
Sobotě vládne Peče celá země, olympiáda boduje i večer
Pořadem sobotního večera a zároveň celého dne zůstává s 1,2 mil.
diváků starších 15 let Peče celá země. Ve večerním vysílání se
olympijské přenosy dostaly před pořady na velkých komerčních televizích.
V odpoledním vysílání bodoval nejvíce biatlon s jedním milionem
diváků 15+.
Pátku opět kralovala olympiáda, večer znovu pro Všechnopárty
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let zůstává Všechnopárty. V 15–54 má nejvíce diváků
Harry Potter. V průběhu celého dne opět kralovala olympiáda. Vítězný
závod Metoděje Jílka v rychlobruslení sledovalo téměř dva miliony
diváků. Druhým nejsledovanějším pořadem dne bylo hokejové utkání
Česka s Francií. DO TOP 5 se dostala i stříbrná jízda Evy Adamczykové.
Olympiáda táhne, v Česku roste HBO Max i Eurosport, hlásí WBD
Sledovanost ZOH Milán–Cortina 2026 na lineárních kanálech a streamovacích platformách Warner Bros. Discovery v Evropě během několika
dnů překonala hry v Pekingu 2022. Podíl na sledovanosti Eurosportu
v Česku vzrostl oproti Pekingu o 211 % a počet sledovaných hodin
o 160 %.