Autor textu MediaGuru
Světluška v kampani ukazuje vesmírný smysl dárcovství
Novou kampaní chce Světluška získat pravidelné dárce. Pomocí pomyslných
kroků se v ní dostává na symbolický měsíční povrch.
Nadační fond Českého rozhlasu – projekt Světluška přichází s novým dlouhodobým komunikačním konceptem, jehož cílem je získat dárce pravidelných příspěvků, a to na stránkách svitimstale.cz. Opírá se přitom o myšlenku, že některé každodenní činnosti mohou být pro nevidomé či slabozraké vesmírně náročné, a proto jim jakýkoliv měsíční příspěvek pomůže k větší jistotě a samostatnosti v životě. V reklamním spotu s mottem „Malá částka pro vás, velký význam pro nás“ se pomocí pomyslných kroků hlavního představitele diváci přesouvají na symbolický měsíční povrch.
„Pravidelnost a předvídatelnost dávají klid a prostor se nadechnout a dělat věci správně. A to platí oběma směry. Díky pravidelné i dlouhodobé podpoře mohou lidé se zrakovým postižením vidět a plánovat svou budoucnost,“ říká ředitelka Nadačního fondu Českého rozhlasu Gabriela Drastichová a dodává: „Stejně tak Světluška může díky pravidelným a dlouhodobým dárcům soustředit svou práci také na osvětu a vzdělávání i rozvojové projekty, které hledají nové způsoby zkvalitňování života nevidomých a slabozrakých. Je velký rozdíl, když se můžete spolehnout na důvěru, kterou ve vám přináší pravidelný dárce, v porovnání s tím, když oslovujete každý den, každý měsíc, celý rok dárce nové. Díky každému dárci, jehož důvěru si Světluška získala či teprve získá.“
„Naším kreativním přístupem jsme chtěli jasně a zároveň atraktivně symbolicky sdělit, že nevidomí potřebují naši pravidelnou pomoc. Inspirovali jsme se přitom vesmírným vizuálním stylem Světlušky a také ikonickým známým přirovnáním ‚Malý krok pro člověka, velký pro lidstvo’. Přesně to nám pomohlo zformulovat myšlenku o malém příspěvku s velkým významem a přetavit ji do krátkého příběhu chlapce se zrakovým postižením a jeho asistenta,“ popisuje pozadí celého záměru David Podhola z agentury Dentsu Creative, jež je pod kreativou podepsána. Režie spotu se ujal Jakub Žídek ve spolupráci s produkční společností Separation Films.
Kampaň odstartovala 28. srpna a objeví se na obrazovce České televize, na internetu včetně sociálních sítích, ve spotech Českého rozhlasu a v kinech.
-stk-
# reklama # kampaň # Světluška # Nadační fond Českého rozhlasu # dárcovství # Jakub Žídek # Dentsu Creative # Separation Films
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.