Autor textu MediaGuru
Synchronizace online a TV kampaní zvyšuje efektivitu
Pilotní testy v Česku zjistily, že efektivita komunikace se může zvýšit
až dvojnásobně.
První kampaně v Česku využívající real-time synchronizace s televizními spoty dosahovaly o 100 % vyšší efektivity, ukazují dostupné výsledky. Během listopadu a prosince se uskutečnily první dvě kampaně zaměřené na synchronizaci online kampaní s právě probíhajícími reklamami v českých televizích. Pilotu se účastnily společnosti Vodafone a Komerční banka.
Základní výsledkyV 95 % případů lepší CTR než oproti kampani bez synchronizace s TV. V 60 % případů bylo CTR lepší o 50 a více procent. Ve 40 % případů bylo CTR lepší o 100 a více procent. Z hlediska průměru pak kampaně se synchronizací dosáhly o více než 100% vyšší CTR. |
„Pilotní kampaně prokázaly, že televizní kampaně zlepšují ukazatele současně běžících online kampaní, a to (z hlediska mediálních ukazatelů) velmi výrazně. V následujících měsících nás čeká spousta analýz ohledně podobných dopadů na konverze, které budou testovány s předními českými e-shopy. Stejně tak budou v příštích měsících testovány i synchronizace online kampaní s počasím a sportovními eventy,“ popisuje Martin Slavík z Omnicom Media Group, která kampaně testovala.
Případová studie: synchronizace online a TV kampaní
„Adform je celosvětově jedním z prvních DSP, které integraci s TVTY nabízí. Jsme velmi rádi, že reálné synchronizované online a TV kampaně zadavatelů Vodafone a Komerční banka s využitím této technologie prokázaly náš předpoklad významného zlepšení mediálních parametrů kampaní. V dalším rozvoji nových technologií zlepšujících relevanci sdělení v reálném čase vidíme do budoucna velký potenciál,“ uvedl Michael Štádler z Adformu.
Co řekli zadavatelé?
Michael Barták, Vodafone CZ
Synergický efekt online kampaní s televizí je pro Vodafone, jakožto velkého televizního zadavatele, velice zajímavý. Využívali jsme jak vlastních, tak i konkurenčních spotů a vzhledem k dobrým výsledkům plánujeme s touto technologií pokračovat i v dalších kampaních.
David Šmahel, Komerční banka
Technologiím využívajícím ta nejaktuálnější data pro digitální kampaně bude patřit budoucnost a Komerční banka bude v tomto ohledu sledovat a aplikovat nejnovější trendy a postupy.
TVTY je technologie umožňující spouštět jakékoliv přednastavené online kampaně v online reklamních systémech na základě real-time dat jako aktuálního či predikovaného počasí, průběhu sportovních událostí (góly a jiné změny v zápasech NHL, české Extraligy, Ligy Mistrů, Mistrovství světa, atp.) i na základě toho, co právě běží v televizi (včetně reklam). TVTY v ČR zastupuje Thomas Zaruba (VP Business Development).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává vítězem úterního večera
Seriál Polabí je nadále nejsledovanějším pořadem úterního večera po
20:00, a to ve všech hlavních diváckých skupinách.
Petr Čech uvádí na Canal+ a Livesport sérii Big Pete
Canal+ a Livesport představují dvanáctidílnou rozhovorovou sérii Big Pete,
v níž bývalý brankář Petr Čech nabízí osobní výpovědi hvězd
anglické Premier League.
Extrémní proměny dnes zahájí na TV Nova novou řadu
Druhá řada Extrémních proměn míří na obrazovky TV Nova, úvodní díl
jarní sezóny zařadí od středy 4. března.