T-Mobile propaguje svou televizi vlastním seriálem

Operátor T-Mobile přichází s novým formátem komunikace své televizní služby Magenta TV. Místo klasické reklamní kampaně nasadil vlastní seriál s názvem Večerní program, který vzniká ve spolupráci s agenturou Triad Prague. Krátké epizody budou dostupné na YouTube a Instagramu T-Mobilu.

Seriál má podobu krátkých videí do 90 sekund a navazuje na trend branded entertainmentu, kdy značky místo tradičních reklam vytvářejí vlastní zábavní obsah. T-Mobile chce tímto způsobem posílit komunikaci služby Magenta TV v konkurenčním prostředí online televizních a VOD platforem.

„Značky dnes soupeří o pozornost v prostředí, kde už klasická reklama často nestačí. Branded entertainment je proto jedním z nejefektivnějších způsobů, jak si získat a udržet publikum,“ uvedl Rado Jankovič, Chief Creative Officer Triad Prague.

Hlavními postavami seriálu jsou tři kolegové – Richard, Kristýna a Honza – kteří se po práci scházejí u televize a hledají způsoby, jak uniknout ze svého zaměstnání. Jejich plány ale většinou končí u sledování televizního obsahu. Seriál kombinuje humor a nadsázku a zároveň do děje zapojuje nabídku Magenta TV.

První epizody se tematicky zaměřují na partnerství Magenta TV se službou Disney+. V seriálu se tak objevují odkazy na tituly jako Star Wars: Maul – Pán stínů nebo Zootropolis 2.

„Trh online televizních služeb a VOD platforem je dnes velmi konkurenční, proto jsme hledali způsob, jak na sebe upozornit a odlišit se,“ uvedla Erika Jergl, Social Media Specialist T-Mobilu.

Podle Triadu má projekt do budoucna fungovat jako základ širšího komunikačního univerza značky. „Do budoucna s Večerním programem počítáme jako se základem budování vlastního univerza a postav, které můžeme dále rozvíjet,“ doplnil Jaroslav Salon, Creative Lead Triadu.

Seriál vzniká v interní produkci agentury Triad pod kreativně-produkční jednotkou Craft Unit.