Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám

Čokoládové výrobky patří mezi nejrozšířenější sladkosti v Česku. Alespoň někdy je kupuje prakticky celá česká internetová populace starší 15 let, zcela se jim vyhýbají pouze tři procenta respondentů. Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.

Alespoň jednou týdně nakupuje čokoládu nebo čokoládové výrobky 37 % populace, dvě až tři koupě měsíčně deklaruje necelá třetina (28 %) dotázaných. Častější nákupy vykazují zejména lidé ve věku 35 až 54 let, zatímco u respondentů starších 55 let jsou nákupy čokolády více než jednou týdně spíše výjimečné.

Také samotná konzumace čokolády je v české populaci velmi rozšířená. Minimálně jednou týdně si čokoládové výrobky dopřává 64 % respondentů, přičemž 17 % po nich sahá každý den nebo i několikrát denně. Nejčastěji si lidé dopřejí čokoládu dvakrát až třikrát týdně. Výrazné rozdíly se projevují mezi generacemi – zatímco mezi lidmi ve věku 15 až 34 let konzumuje čokoládu alespoň jednou týdně 75 % respondentů, u skupiny nad 55 let je to 55 %.

Nejčastěji nakupovaným čokoládovým výrobkem je klasická tabulková čokoláda, kterou si v posledním měsíci pořídilo 59 % nakupujících. Následují oplatky s čokoládou (45 %) a čokoládové tyčinky (41 %).  Klasická tabulková čokoláda zároveň vede i mezi nejoblíbenějšími produkty. Mezi své nejčastěji kupované výrobky ji řadí 44 % respondentů.

Čokoládové tyčinky jsou výrazně oblíbenější u mladších spotřebitelů a žen. Lidé do 54 let je nakupují téměř dvakrát častěji než generace starší 55 let, která naopak více preferuje oplatky, pralinky a bonboniéry. Nejmladší generace zároveň častěji sahá po proteinových a cereálních tyčinkách v čokoládové polevě.

Hlavním motivem k nákupu je chuť na sladké, kterou uvádí dvě třetiny nakupujících, dalšími důvody jsou nákup dárku nebo snaha zlepšit si náladu.

Průzkum se zaměřil také na znalost značek. Nejvyšší znalost vykazují Studentská pečeť, Kinder, Milka a Orion, které zná shodně 98 % respondentů. Nad hranicí 95 % se pohybují také značky KitKat, Nutella, Merci, Ferrero a Mars. Na opačném konci žebříčku skončily značky Toblerone, kterou zná 78 % dotázaných, a Ritter Sport se znalostí 50 % populace.