Autor textu Martina Vojtěchovská
Teleshoppingu i sponzoringu v TV přibývá
Roste i množství televizních spotů, jejich nárůst ale neodpovídá
zvýšení v reklamních příjmech. Cena spotů je tak letos nižší.
Za období prvních čtyř letošních měsíců se ve srovnání se stejným obdobím vloni zvýšil počet sponzorských vzkazů i teleshoppingových aktivit. Přispívají k tomu i nové digitální stanice. Počet teleshoppingových aktivit se meziročně zvýšil o více než 40 %. Vzhledem ale k tomu, že na komerčních stanicích se teleshopping neprodává na pevný ceník, nevyhodnocuje společnost Admosphere na základě dohody s ostatními subjekty na trhu objem v korunách.
Také sponzoringu je na obrazovce letos více než vloni, a to o cca 9 %. Do tohoto údaje není navíc začleněn teleshoppingový Nákup Extra (Česká televize). Naopak ale poklesl sponzoring upoutávek (o 23 %). Obě hodnoty se vztahují k počtu operací, nikoliv k objemu v korunách.
Zvyšuje se i celkový počet televizních spotů, ty však oproti loňsku zlevňují. Zatímco počet spotů meziročně narostl o téměř 50 %, hrubé reklamní investice se podle monitoringu Admosphere na českých televizích z tohoto TV formátu zvýšily o 14 %.
Zvýšení komerční komunikace pomáhají i nové digitální stanice. Například stanice Nova Cinema i Prima Cool zaznamenaly oproti loňsku významné nárůsty sponzoringových i teleshoppingových operací.
Tabulka: Počet a investice do TV formátů, leden-duben 2011/leden-duben 2010
Zdroj: Admosphere, Pozn.: nezahrnuje stanice At Media
Mohlo by vás zajímat
Na pozemní TV vysílání spoléhá třetina českých diváků, jejich počet v čase klesá
Třetina televizních diváků (32 %) ve věku 15–69 let sleduje televizní
vysílání výhradně v digitálním pozemním vysílání. Pro více než
třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem.
Ukazují to data zveřejněná společností Atmedia.
Středeční večer pro seriály Polda a Vyprávěj
Seriál Polda zůstává o prázdninách vítězem středečního večera po
20:00 v divácké skupině starší 15 let. Následuje seriál Vyprávěj,
které má nejvyšší sledovanost v 15–54.
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.