Autor textu MediaGuru
Televize letos za první dva měsíce poklesly o 17 %
Monitoring registruje v prvních dvou letošních měsících meziroční
snížení investic do televizní reklamy o 17 %.
Za první dva měsíce letošního roku se podle monitoringu investic (monitoring na základě hrubých ceníkových cen) snížily investice do televizní reklamy ve srovnání se stejným obdobím loňského roku o 17 % (-0,6 mld. Kč). Jak ukazuje následující srovnání, v předešlých letech byl televizní trh zkraje roku v hrubých číslech mírně rostoucí. Letošní změna je způsobena nastavením nové obchodní politiky Nova Group a její snahou o narovnání cenových podmínek a neústupností v otázce zvýšení cen za televizní reklamu.
Z meziročního srovnání vývoje investic jednotlivých TV stanic v lednu a v únoru let 2010-2013 vyplývá, že striktní obchodní politika skupiny Nova se v monitoringu projevila cca 50% snížením v roce 2013 oproti stejnému období loni (souvisí s nižším počtem odvysílaných spotů, pramenících z nižšího počtu uzavřených dohod klientů a TV Nova). Zároveň sice přinesla meziroční navýšení skupině Prima, to ale z důvodu limitovaného reklamního prostoru není příliš výrazné (+ 6 %). U ostatních TV provozovatelů je patrný přibližně stejný objem jako loni, u TV Barrandov mírný meziroční pokles. Monitoring nepostihuje reálné investice a nevypovídá o skutečných investicích do TV reklamy.
Vývoj hrubých investic I-II/2010-2013, v Kč
Vývoj hrubých investic I-II/2010-2013, v Kč
Vysoká poptávka po televizní reklamě v důsledku „uzavřeného” prostoru na TV Nova se projevuje také zvyšující se průměrnou délkou televizních spotů - ta byla průměrně letos v lednu a v únoru nejvyšší za poslední čtyři roky.
Průměrná délka TV spotů, I-II/2010-2013
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
ČT připravuje komediální seriál G.O.A.T., paroduje teen komedie
ČT chystá na příští rok šestidílný seriál G.O.A.T.
o středoškolačkách, které hledají cestu k úspěchu a popularitě.
Komediální novinka využije i stereotypy známé z amerických teen komedií
a dramat.
Pondělní jedničkou zůstává Místo zločinu Ostrava
Pozici nejsledovanějšího pondělního večerního pořadu po 20:00 drží
nadále repríza seriálu Místo zločinu Ostrava, a to ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Zlatý úspěch Španělů zlomil ve vítězné zemi televizní rekord
Vítězství Španělska nad Argentinou ve finále fotbalového MS 2026 se
stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v historii
španělského televizního vysílání. Utkání sledovalo v průměru
15,7 milionu diváků a alespoň část přenosu zasáhla více než
20 milionů lidí při podílu na sledovanosti 87 %.