Autor textu MediaGuru
Televize letos za první dva měsíce poklesly o 17 %
Monitoring registruje v prvních dvou letošních měsících meziroční
snížení investic do televizní reklamy o 17 %.
Za první dva měsíce letošního roku se podle monitoringu investic (monitoring na základě hrubých ceníkových cen) snížily investice do televizní reklamy ve srovnání se stejným obdobím loňského roku o 17 % (-0,6 mld. Kč). Jak ukazuje následující srovnání, v předešlých letech byl televizní trh zkraje roku v hrubých číslech mírně rostoucí. Letošní změna je způsobena nastavením nové obchodní politiky Nova Group a její snahou o narovnání cenových podmínek a neústupností v otázce zvýšení cen za televizní reklamu.
Z meziročního srovnání vývoje investic jednotlivých TV stanic v lednu a v únoru let 2010-2013 vyplývá, že striktní obchodní politika skupiny Nova se v monitoringu projevila cca 50% snížením v roce 2013 oproti stejnému období loni (souvisí s nižším počtem odvysílaných spotů, pramenících z nižšího počtu uzavřených dohod klientů a TV Nova). Zároveň sice přinesla meziroční navýšení skupině Prima, to ale z důvodu limitovaného reklamního prostoru není příliš výrazné (+ 6 %). U ostatních TV provozovatelů je patrný přibližně stejný objem jako loni, u TV Barrandov mírný meziroční pokles. Monitoring nepostihuje reálné investice a nevypovídá o skutečných investicích do TV reklamy.
Vývoj hrubých investic I-II/2010-2013, v Kč
Vývoj hrubých investic I-II/2010-2013, v Kč
Vysoká poptávka po televizní reklamě v důsledku „uzavřeného” prostoru na TV Nova se projevuje také zvyšující se průměrnou délkou televizních spotů - ta byla průměrně letos v lednu a v únoru nejvyšší za poslední čtyři roky.
Průměrná délka TV spotů, I-II/2010-2013
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Páteční večer vyšel komedii Jak se nám to mohlo stát?
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let stala česká filmová komedie Jak se nám to mohlo
stát? Zvítězila ve všech hlavních diváckých skupinách.
Seriál Boží plán opět vyhrál čtvrteční večer
Na čelo čtvrtečního večera po 20:00 se dostal seriál Boží plán, který
tak potvrdil vítězství z minulého týdne. Následoval seriál Polabí.
ČT24 odvysílá o víkendu Dny NATO živě z ostravského letiště
Česká televize nabídne o víkendu živé vysílání z Dnů NATO & Dnů
Vzdušných sil AČR. ČT24 bude z ostravského Letiště Leoše Janáčka
vysílat v sobotu 19. září od 13:00 do 16:00 a v neděli 20. září od
14:00 do 16:00.