Autor textu MediaGuru
Televize loni doručily srovnatelný počet GRP
Přestože pandemie ovlivnila objem reklamních televizních GRP především na
jaře, televize v celku loni doručily srovnatelný počet GRP jako
o rok dříve.
Souhrnný počet reklamních televizních GRP, které televize loni doručily, dosáhl v loňském roce téměř srovnatelné úrovně jako o rok dříve. Vzhledem k pandemii koronaviru jde o dobrý výsledek. Meziročně se počet GRP snížil jen o 0,5 %. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere.
Z vývoje po jednotlivých měsících v letech 2019 a 2020 je patrné, že v průběhu roku 2020 se televizím dařilo doručovat mírně vyšší počet GRP především na začátku roku 2020 a pak od srpna po celý zbytek loňského roku. Naopak nižší počet doručených GRP je zřejmý v jarních měsících roku 2020, především v květnu.
V rámci jednotlivých obchodních uskupení jsou rozdíly v počtu doručených GRP. Zhruba o deset procent poklesly stanice České televize, které kvůli pandemii přišly o vysílání sportovních akcí, které jsou spojeny s prodejem reklamy. Nejsilnější reklamní televizní uskupení Media Club si loni meziročně mírně polepšilo, a to o necelá dvě procenta. Skupina Nova doručila o necelá dvě procenta GRP méně, stále jde ale vzhledem k situaci na trhu o stabilní výsledek.
Typ zobrazení
Podíl obchodních sítí (%) na doručených GRP v r. 2020
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 53.17 |
| Nova Group | 37.50 |
| ČT celkem | 4.95 |
| Atmedia | 4.39 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, TV spoty a sponzoring
V podílu na sledovanosti dosáhl loni Media Club (bez zastupitelství Atmedia) podílu 31,40 % v divácké skupině 15-69. Nova Group dosáhla ve své klíčové divácké kategorii 15-54 podílu ve výši 33,64 % (celý den) a Česká televize ve skupině 15+ zaznamenala podíl 30,86 %. Zastupitelství Atmedia si připsalo 4,74 % ve skupině 15-69.
-mav-
# TV # reklama # Česká televize # Media Club # Atmedia # GRP # Nova Group
Mohlo by vás zajímat
Seznam ustupuje od plánů na vlastní IPTV, službu nakonec nespustí
Společnost Seznam.cz už před více než půl rokem ukončila vývoj vlastní
internetové televize, která by na trhu konkurovala zavedeným značkám. Na
jejího hlasového asistenta se však stále lze dovolat.
ČT přinese dvacítku pořadů k 90. narozeninám Zdeňka Svěráka
Česká televize zařadí k 90. narozeninám Zdeňka Svěráka na dvacet
pořadů. Odvysílá je napříč svými kanály.
První data: Sledovanost mimo domov navýšila rating u TOP přenosů z olympiády o 13 %
Rozšířené měření ATO nabídlo první ostrá data o tom, jak může
sledování přenosů „mimo domov" zvýšit celkový televizní rating
významné sportovní události. Na přenosech ze ZOH 2026 se ukázalo se, že
u nejsledovanějších sportovních přenosů navyšuje sledovanost mimo domov
zásah až o 13 procent.