Televize v roce 2021 doručily více reklamních GRP
Televizní stanice doručily na televizním trhu v loňském roce o 3 %
reklamních GRP více než v roce 2020.
Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2021 na reklamním televizním trhu o 3 % GRP více než v roce 2020. Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty si loni připsaly Česká televize a Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.
Investice do televizní reklamy loni navzdory pokračující pandemii rostly. Monitoring reklamních investic zachytil meziroční srovnatelný nárůst do televizní reklamy na úrovni 3-4 %. Od loňského léta se většina televizních stanic vypořádávala se zvýšenou poptávkou a s naplněností reklamního prostoru.
Z pohledu jednotlivých stanic byly z pohledu doručených GRP nejsilnější stanice Nova, Prima, Nova Cinema, Prima Max, Prima Krimi, Prima Cool, Nova Fun a ČT1.
Typ zobrazení
Podíl obchodních sítí na doručených GRP v roce 2021
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 53.86 |
| Nova Group | 34.33 |
| ČT celkem | 5.99 |
| Atmedia | 5.82 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2021, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů, tj. ČT 15+, Media Club, Atmedia 15-69 a Nova Group 15-54
Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.
Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko, některých tematických stanic a stanic Atmedia, které rovněž zastupuje) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílových skupinách 15+ i 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time).
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15+
| celý den (15+) | prime-time (15+) | |
| Media Club + Atmedia | 34,84 | 34,20 |
| ČT celkem | 32,34 | 31,34 |
| Media Club | 30,78 | 31,01 |
| Nova Group | 26,34 | 29,99 |
| Atmedia | 4,79 | 3,31 |
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15-54
| celý den (15–54) | prime-time (15–54) | |
| Nova Group | 33,30 | 36,20 |
| Media Club + Atmedia | 32,16 | 30,97 |
| Media Club | 27,91 | 28,07 |
| ČT celkem | 27,26 | 27,24 |
| Atmedia | 4,94 | 3,43 |
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15-69
| celý den (15–69) | prime-time (15–69) | |
| Media Club + Atmedia | 34,42 | 33,48 |
| Nova Group | 30,05 | 32,62 |
| Media Club | 29,67 | 30,47 |
| ČT celkem | 29,26 | 28,92 |
| Atmedia | 5,14 | 3,50 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2021, TV živě+TS0-3 ke dni 19.1. 2022, prime-time = 19:00-23:00
-mav-
# TV # reklama # Česká televize # TV Nova # Media Club # Atmedia # GRP # obchodní síť
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Votápková a Justián se v Publicis Groupe posouvají do nových rolí
Publicis Groupe Czech Republic mění obsazení dvou klíčových pozic.
Markéta Votápková se stává Chief Growth Officer, vedení klientských
týmů mediální divize přebírá Josef Justián.
ČSOB spustila letní kampaně pro klienty, mladé i děti
Letní komunikace ČSOB staví na novém konceptu Good Point a poběží
v televizi, rádiu, online prostředí, na sociálních sítích
i v outdooru.
ČT natáčí vánoční pohádku Krakonoš a básník s Davidem Švehlíkem
Česká televize připravuje novou vánoční pohádku Krakonoš a básník,
která naváže na pohádku Krakonošovo tajemství z roku 2022. V hlavní
roli se znovu představí David Švehlík.