Televizní měření přechází do českých rukou, přebírají ho ATO a Admosphere Collective
Nielsen Admosphere mění vlastníky a po odchodu skupiny Nielsen z českého
trhu přechází do českých rukou. Asociace televizních organizací nejprve
odkoupila stoprocentní podíl ve firmě, následně získá majoritu skupina
Admosphere Collective. Projekt měření televizní sledovanosti a digitálního
videa má pokračovat beze změn.
Asociace televizních organizací (ATO) odkupuje 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere od jejího nizozemského vlastníka AGB Nielsen Media Research B.V. V navazujícím kroku vstoupí do této společnosti, která se přejmenuje na Admosphere, subjekt Admosphere Collective, který bude vlastnit 66% podíl. ATO si ponechá 34% podíl. Transakce má zajistit kontinuitu měření televizní sledovanosti a vytvořit podmínky pro další rozvoj měření televizního a digitálního videa na českém trhu. ATO to uvedlo v oficiálním tiskovém oznámení.
Akvizice je výsledkem dlouhodobých jednání mezi ATO a nadnárodní skupinou Nielsen. Hlavním partnerem pro další etapu rozvoje projektu měření televizního a digitálního videa (PCEM) se tak stane Admosphere Collective. Projekt má navázat na dosavadní fungování a dlouhodobý rozvoj měření, které pokračuje bez změn.
Admosphere Collective je uskupení českých firem působících v oblasti mediálního výzkumu, datové analytiky a technologických služeb. Skupina zahrnuje společnosti Admosphere Time (vlastněnou Terezou Šimečkovou), ResSolution Group (stávající dodavatel měření sledovanosti mimo domov) a Visentio (výrobce softwaru pro analýzu dat) a další odborníky zapojené do výzkumných a technologických projektů na českém mediálním trhu. V rámci změn ve společnosti byli do vedení vedle Petra Matyáštíka (dosud Nielsen Admosphere) jmenováni také Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica (ResSolution Group).
Podle ATO bylo cílem najít řešení, které zachová stávající fungování televizního měření a zároveň umožní jeho další rozvoj v lokálním prostředí. Projekty bude nadále zajišťovat současný český tým. „Pro nás bylo důležité najít řešení, které zachová to, co na českém trhu dlouhodobě funguje a je unikátní také v evropském měřítku. Nové uspořádání přináší kontinuitu pro televize, agentury i zadavatele a zároveň nám dává dobrý základ pro další rozvoj měření v dalších letech,“ uvedl jednatel ATO Michal Jordan.
ATO zároveň deklaruje záměr postupně rozvíjet měření směrem k větší technologické otevřenosti. Do budoucna chce přejít na modulární model, který umožní zapojovat řešení od více dodavatelů a nebude závislý pouze na jedné technologické platformě. „Základem je pro nás kontinuita. Současný systém funguje a není důvod měnit věci jen proto, že se mění vlastnická struktura společnosti. Zároveň se ale rychle proměňuje způsob, jakým lidé sledují televizi a video, a měření se tomu musí umět přizpůsobovat. Chceme proto zachovat to nejlepší ze současného řešení a zároveň mít větší prostor pro zapojování nových technologií podle toho, co bude trh skutečně potřebovat,“ ,“ doplnil Jordan.
Akvizici v první fázi financovalo ATO prostřednictvím úvěrů od svých členů, kterými jsou TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediální zastupitelství Atmedia. Tyto závazky budou vypořádány v rámci druhé fáze transakce po vstupu společnosti Admosphere Collective.
Vyjádření členských organizací ATO k transakci
Daniel Grunt, jednatel a generální ředitel TV Nova
„Jsem rád, že se po odchodu Nielsenu z českého trhu podařilo najít
stabilní řešení, které zajistí spolehlivé, přesné a důvěryhodné
měření sledovanosti videoobsahu včetně zachování kontinuity měření. To
je jedním ze základních předpokladů zdravě fungujícího televizního trhu
a společným referenčním bodem pro televize, agentury i zadavatele.
Zároveň je důležité měření průběžně rozvíjet tak, aby drželo krok
s novými technologiemi a způsoby sledování televizního videoobsahu, což
nové vlastnické uspořádání umožní."
Lukáš Kubát, generální ředitel skupiny Prima
„Pro český televizní trh je zásadní, že se podařilo zajistit kontinuitu
a nezávislost měření sledovanosti videoobsahu. Nové vlastnické
uspořádání podporuje další rozvoj směrem k měření total videa, které
bude odpovídat potřebám českého mediálního trhu. Děkuji ATO, že celý
proces zastřešilo a dovedlo k řešení, které vytváří stabilní rámec
pro fungování a rozvoj měření videoobsahu v České republice."
Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam a rádií
„Odchod Nielsenu znamenal pro televizní trh velkou výzvu, primárně
vzhledem k dalšímu rozvoji televizního měření. Díky ATO a profesionálnímu zvládnutí celého procesu se podařilo zachovat nejenom
dlouhodobou kontinuitu nezávislého televizního měření, ale především
jeho možnost dalšího rozvoje směrem ke crossplatformnímu měření
sledovanosti. To je vzhledem k aktuálnímu vývoji konzumace videoobsahu zcela
zásadním krokem. Nové řešení nám navíc umožní do budoucna velmi
pružně reagovat na případné další technologické výzvy v rámci
měření videoobsahu."
Michaela Suráková, Managing Director, Atmedia Czech
„Crossplatformní měření televizní sledovanosti dlouhodobě považuji za
spolehlivý a důvěryhodný zdroj dat pro celý televizní trh. Jsem
přesvědčená, že nové uspořádání zachová jeho vysokou kvalitu a zároveň otevře prostor pro další rozvoj. Pro tematické televizní stanice
je přitom klíčová možnost rozšiřovat datové zdroje, například o RPD
data, která mohou přispět k přesnějšímu měření sledovanosti a výkonu
menších stanic."
Petr Chajda, předseda výboru Asociace mediálních agentur
„Jsme rádi, že se členové ATO i jeho aparát dokázali profesionálně
vypořádat s nelehkou výzvou, kterou přinesl vývoj na globálních trzích.
Televize, agentury a jejich prostřednictvím zadavatelé dostávají řešení,
které udrží měření videoobsahu na českém trhu vysoce kvalitní,
objektivní a nezávislé, a garantuje stabilitu trhu. Nové uspořádání
přitom zaručuje vysoký potenciál pro rozvoj měření a jeho otevřenost.
A to vše díky spolupráci společností, které mají hlubokou znalost trhu a rozumějí jeho potřebám, především pak očekáváním zadavatelů."
# výzkum # sledovanost # TV # Nielsen Admosphere # ATO # TV měření # Admosphere Collective
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.