Televizní měření přechází do českých rukou, přebírají ho ATO a Admosphere Collective
Nielsen Admosphere mění vlastníky a po odchodu skupiny Nielsen z českého
trhu přechází do českých rukou. Asociace televizních organizací nejprve
odkoupila stoprocentní podíl ve firmě, následně získá majoritu skupina
Admosphere Collective. Projekt měření televizní sledovanosti a digitálního
videa má pokračovat beze změn.
Asociace televizních organizací (ATO) odkupuje 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere od jejího nizozemského vlastníka AGB Nielsen Media Research B.V. V navazujícím kroku vstoupí do této společnosti, která se přejmenuje na Admosphere, subjekt Admosphere Collective, který bude vlastnit 66% podíl. ATO si ponechá 34% podíl. Transakce má zajistit kontinuitu měření televizní sledovanosti a vytvořit podmínky pro další rozvoj měření televizního a digitálního videa na českém trhu. ATO to uvedlo v oficiálním tiskovém oznámení.
Akvizice je výsledkem dlouhodobých jednání mezi ATO a nadnárodní skupinou Nielsen. Hlavním partnerem pro další etapu rozvoje projektu měření televizního a digitálního videa (PCEM) se tak stane Admosphere Collective. Projekt má navázat na dosavadní fungování a dlouhodobý rozvoj měření, které pokračuje bez změn.
Admosphere Collective je uskupení českých firem působících v oblasti mediálního výzkumu, datové analytiky a technologických služeb. Skupina zahrnuje společnosti Admosphere Time (vlastněnou Terezou Šimečkovou), ResSolution Group (stávající dodavatel měření sledovanosti mimo domov) a Visentio (výrobce softwaru pro analýzu dat) a další odborníky zapojené do výzkumných a technologických projektů na českém mediálním trhu. V rámci změn ve společnosti byli do vedení vedle Petra Matyáštíka (dosud Nielsen Admosphere) jmenováni také Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica (ResSolution Group).
Podle ATO bylo cílem najít řešení, které zachová stávající fungování televizního měření a zároveň umožní jeho další rozvoj v lokálním prostředí. Projekty bude nadále zajišťovat současný český tým. „Pro nás bylo důležité najít řešení, které zachová to, co na českém trhu dlouhodobě funguje a je unikátní také v evropském měřítku. Nové uspořádání přináší kontinuitu pro televize, agentury i zadavatele a zároveň nám dává dobrý základ pro další rozvoj měření v dalších letech,“ uvedl jednatel ATO Michal Jordan.
ATO zároveň deklaruje záměr postupně rozvíjet měření směrem k větší technologické otevřenosti. Do budoucna chce přejít na modulární model, který umožní zapojovat řešení od více dodavatelů a nebude závislý pouze na jedné technologické platformě. „Základem je pro nás kontinuita. Současný systém funguje a není důvod měnit věci jen proto, že se mění vlastnická struktura společnosti. Zároveň se ale rychle proměňuje způsob, jakým lidé sledují televizi a video, a měření se tomu musí umět přizpůsobovat. Chceme proto zachovat to nejlepší ze současného řešení a zároveň mít větší prostor pro zapojování nových technologií podle toho, co bude trh skutečně potřebovat,“ ,“ doplnil Jordan.
Akvizici v první fázi financovalo ATO prostřednictvím úvěrů od svých členů, kterými jsou TV Nova, FTV Prima, Seznam.cz TV a mediální zastupitelství Atmedia. Tyto závazky budou vypořádány v rámci druhé fáze transakce po vstupu společnosti Admosphere Collective.
Vyjádření členských organizací ATO k transakci
Daniel Grunt, jednatel a generální ředitel TV Nova
„Jsem rád, že se po odchodu Nielsenu z českého trhu podařilo najít
stabilní řešení, které zajistí spolehlivé, přesné a důvěryhodné
měření sledovanosti videoobsahu včetně zachování kontinuity měření. To
je jedním ze základních předpokladů zdravě fungujícího televizního trhu
a společným referenčním bodem pro televize, agentury i zadavatele.
Zároveň je důležité měření průběžně rozvíjet tak, aby drželo krok
s novými technologiemi a způsoby sledování televizního videoobsahu, což
nové vlastnické uspořádání umožní."
Lukáš Kubát, generální ředitel skupiny Prima
„Pro český televizní trh je zásadní, že se podařilo zajistit kontinuitu
a nezávislost měření sledovanosti videoobsahu. Nové vlastnické
uspořádání podporuje další rozvoj směrem k měření total videa, které
bude odpovídat potřebám českého mediálního trhu. Děkuji ATO, že celý
proces zastřešilo a dovedlo k řešení, které vytváří stabilní rámec
pro fungování a rozvoj měření videoobsahu v České republice."
Ivan Mikula, ředitel Televize Seznam a rádií
„Odchod Nielsenu znamenal pro televizní trh velkou výzvu, primárně
vzhledem k dalšímu rozvoji televizního měření. Díky ATO a profesionálnímu zvládnutí celého procesu se podařilo zachovat nejenom
dlouhodobou kontinuitu nezávislého televizního měření, ale především
jeho možnost dalšího rozvoje směrem ke crossplatformnímu měření
sledovanosti. To je vzhledem k aktuálnímu vývoji konzumace videoobsahu zcela
zásadním krokem. Nové řešení nám navíc umožní do budoucna velmi
pružně reagovat na případné další technologické výzvy v rámci
měření videoobsahu."
Michaela Suráková, Managing Director, Atmedia Czech
„Crossplatformní měření televizní sledovanosti dlouhodobě považuji za
spolehlivý a důvěryhodný zdroj dat pro celý televizní trh. Jsem
přesvědčená, že nové uspořádání zachová jeho vysokou kvalitu a zároveň otevře prostor pro další rozvoj. Pro tematické televizní stanice
je přitom klíčová možnost rozšiřovat datové zdroje, například o RPD
data, která mohou přispět k přesnějšímu měření sledovanosti a výkonu
menších stanic."
Petr Chajda, předseda výboru Asociace mediálních agentur
„Jsme rádi, že se členové ATO i jeho aparát dokázali profesionálně
vypořádat s nelehkou výzvou, kterou přinesl vývoj na globálních trzích.
Televize, agentury a jejich prostřednictvím zadavatelé dostávají řešení,
které udrží měření videoobsahu na českém trhu vysoce kvalitní,
objektivní a nezávislé, a garantuje stabilitu trhu. Nové uspořádání
přitom zaručuje vysoký potenciál pro rozvoj měření a jeho otevřenost.
A to vše díky spolupráci společností, které mají hlubokou znalost trhu a rozumějí jeho potřebám, především pak očekáváním zadavatelů."
# výzkum # sledovanost # TV # Nielsen Admosphere # ATO # TV měření # Admosphere Collective
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
Deloitte jmenoval do čela komunikace Kateřinu Dudášovou
Interní a externí komunikaci Deloitte vede Kateřina Dudášová, která do
firmy přišla po působení v Penta Hospitals či ČSOB.
Vodafone od září zdraží mobilní tarify, změna dopadne i na balíčky služeb
Vodafone od podzimu upraví ceny části mobilních a pevných služeb.
Zákazníci podle typu tarifu zaplatí měsíčně o desítky korun více,
u některých služeb se navýšení přiblíží stokoruně.
Polský řetězec Xtreme Fitness Gyms vstoupí do Česka
Polská síť fitness center Xtreme Fitness Gyms zahájí letos na podzim
expanzi do zahraničí. První klub mimo domácí trh otevře 15. října
v Opavě. Další rozvoj v České republice chce společnost postavit
především na franšízovém modelu.