Tematické filmové stanice upravují strategii, svůj obsah cíleněji profilují

Filmové a seriálové stanice představují největší kategorii tematických televizních kanálů na českém trhu. Podle společnosti Atmedia, která obchodně zastupuje 20 tematických televizních stanic, reagují vysílatelé na rostoucí množství dostupného obsahu i změny v diváckém chování stále výraznější profilací jednotlivých kanálů.

Na českém trhu aktuálně působí 55 měřených televizních stanic. Data sledovanosti ukazují, že filmy a seriály tvoří významnou část televizní konzumace. Diváci ve věku 15 let a více jim věnují 44 % času stráveného sledováním televize. Ve věkové skupině 15 až 34 let podíl dosahuje 48 %, u diváků ve věku 35 až 54 let pak 47 %.

„Filmy a seriály patří dlouhodobě k nejoblíbenějším televizním žánrům. Není proto překvapením, že právě filmové a seriálové stanice tvoří největší kategorii tematických televizních kanálů na českém trhu,“ uvedla Michaela Suráková, managing director společnosti Atmedia.

Podle ní se s rostoucí fragmentací mediálního trhu mění i strategie televizních společností. Vedle desítek televizních kanálů mají dnes diváci k dispozici také širokou nabídku streamovacích služeb, což zvyšuje význam jasně definovaného programového zaměření jednotlivých stanic.

Příkladem jsou kanály AXN, AXN Black a AXN White. Zatímco hlavní stanice AXN nabízí především akční, dobrodružné a kriminální seriály a její publikum je genderově vyvážené, AXN Black cílí zejména na fanoušky akční, sci-fi a fantasy tvorby. Podle Atmedia tvoří dvě třetiny jejího publika muži. Naopak AXN White se zaměřuje na romantické a dramatické příběhy a převažují u ní divačky.

Výraznější profilace stanic může podle Atmedia pomoci nejen divákům při orientaci v nabídce, ale také zadavatelům reklamy při oslovování konkrétních cílových skupin.

Trend specializace se promítá i do změn značek a vizuální identity televizních kanálů. Příkladem je letošní rebranding portfolia FilmBox, které od června vystupuje pod značkou Filmbox+. Součástí změny je také přesnější zaměření jednotlivých stanic.

Z původních kanálů FilmBox a FilmBox Stars se staly stanice Filmbox+ One a Filmbox+ Love & Crime. Zatímco Filmbox+ One nabízí kombinaci filmů a seriálů různých žánrů, Filmbox+ Love & Crime se soustředí především na romantickou a kriminální tvorbu. Portfolio doplňují další specializované kanály zaměřené například na komedie, romantické filmy nebo filmové novinky.

Podobným směrem se podle Atmedia vydávají i další televizní skupiny. Rostoucí konkurence mezi televizními a streamovacími službami vede vysílatele k tomu, aby jednotlivé stanice jasněji vymezovaly svůj obsah a cílové publikum. Vedle rebrandingu FilmBoxu to letos potvrzují také změny v portfoliu stanic Viasat, které prošly úpravou vizuální identity a zpřesněním programového zaměření.