Autor textu MediaGuru
Texty s emoji v online reklamě tolik netáhnou
Většinu respondentů text online reklamy, který obsahuje emoji, nezaujme.
Ukazuje to výzkum od Digitaal.cz.
Známost značky a cena jsou důležitými faktory ovlivňujícími nákupy na internetu. Uvedlo to více než šest z deseti dotázaných v průzkumu převážně mezi seniorními pracovníky z řad marketingových manažerů a podnikatelů, který provedla komunikační agentura Digitaal.cz.
Z výzkumu dále vyplynulo, že texty reklamních sdělení by měly být spíš kratší – 51 % dotázaných uvedlo, že čte texty u reklam pouze maximálně tři řádky a 16 % lidí uvedlo, že texty nad bannery nečte vůbec. Nejdůležitější obchodní sdělení je tak vhodné umístit do banneru, případně do headlinu odkazu.
Doprovodný text nad bannery (např. u sociálních sítí) čte jen minoritní skupina lidí. Pokud text obsahuje emoji (smajlíky), necelých 12 % dotázaných takový text zcela odradí a 52 % lidí text s emoji nezaujme.
Pozornost uživatelů pak v online reklamě nejvíce přitáhne profesionální fotografie produktu (66,7 %), vtipná fotografie ve spojení s produktem a viditelná cena produktu.
Z pohledu typů obsahu nejvíce zaujme statická fotografie nebo statický banner (50 %). 30 % zaujme video a 18 % zaujmou animace. Remarketing pak zcela odrazuje 73 % lidí.
Průzkumu se zúčastnilo celkem 201 lidí, z čehož 61 % je ve věku 25-54 let. 61 % z celkových 201 respondentů uvedlo, že má vysokoškolské vzdělání a 48,8 % jsou podnikatelé nebo manažeři.
-mav-
# výzkum # reklama # online # text # banner # emoji # zájem # Digitaal.cz
Mohlo by vás zajímat
Newton University získala grant na výzkum bezpečného hraní generace Z
Newton University uspěla v mezinárodním grantovém programu Player
Protection Lab skupiny Allwyn a získala podporu ve výši 100 tisíc eur.
Výzkum se zaměří na vnímání rizik a sebekontrolu generace
Z v digitálním prostředí.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.