Autor textu MediaGuru
Texty s emoji v online reklamě tolik netáhnou
Většinu respondentů text online reklamy, který obsahuje emoji, nezaujme.
Ukazuje to výzkum od Digitaal.cz.
Známost značky a cena jsou důležitými faktory ovlivňujícími nákupy na internetu. Uvedlo to více než šest z deseti dotázaných v průzkumu převážně mezi seniorními pracovníky z řad marketingových manažerů a podnikatelů, který provedla komunikační agentura Digitaal.cz.
Z výzkumu dále vyplynulo, že texty reklamních sdělení by měly být spíš kratší – 51 % dotázaných uvedlo, že čte texty u reklam pouze maximálně tři řádky a 16 % lidí uvedlo, že texty nad bannery nečte vůbec. Nejdůležitější obchodní sdělení je tak vhodné umístit do banneru, případně do headlinu odkazu.
Doprovodný text nad bannery (např. u sociálních sítí) čte jen minoritní skupina lidí. Pokud text obsahuje emoji (smajlíky), necelých 12 % dotázaných takový text zcela odradí a 52 % lidí text s emoji nezaujme.
Pozornost uživatelů pak v online reklamě nejvíce přitáhne profesionální fotografie produktu (66,7 %), vtipná fotografie ve spojení s produktem a viditelná cena produktu.
Z pohledu typů obsahu nejvíce zaujme statická fotografie nebo statický banner (50 %). 30 % zaujme video a 18 % zaujmou animace. Remarketing pak zcela odrazuje 73 % lidí.
Průzkumu se zúčastnilo celkem 201 lidí, z čehož 61 % je ve věku 25-54 let. 61 % z celkových 201 respondentů uvedlo, že má vysokoškolské vzdělání a 48,8 % jsou podnikatelé nebo manažeři.
-mav-
# výzkum # reklama # online # text # banner # emoji # zájem # Digitaal.cz
Mohlo by vás zajímat
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.
Albert: Složení potravin sleduje 88 % Čechů, vadí jim cukr i sůl
Podle průzkumu pro značku Nature's Promise věnuje pozornost složení
pravidelně nebo alespoň občas 88 % respondentů. Mezi nejčastější
důvody, které je odrazují od nákupu, patří vysoký obsah cukru nebo soli,
umělá aromata a barviva či palmový olej.
91 % českých e-shopů pro AI asistenty neexistuje. Jak to změnit?
Vyhledávání produktů a služeb se s nástupem AI asistentů mění.Stratt
Labs popisuje, proč se většina českých e-shopů v odpovědích nástrojů
typu ChatGPT neobjevuje a jak mohou svou viditelnost zlepšit.