Autor textu MediaGuru
TikTok vládne mladým, Instagram drží značky
Instagram a TikTok dominují mladším generacím, zatímco Facebook si udržuje
silné postavení u starších uživatelů, vyplývá z analýzy TK media.
Sociální sítě zůstávají i v roce 2025 jedním z hlavních komunikačních kanálů v Česku. Nová data společnosti TK media ukazují, že Instagram a TikTok oslovují především mladší generace, zatímco Facebook zejména starších uživatele.
Nejsledovanějším platformou v Česku je YouTube s bezmála 8 miliony uživatelů, poté následuje Facebook a Instagram. Instagram používá přibližně 3,7 milionu lidí, což představuje zhruba třetinu dospělé populace. TikTok má kolem 2 milionů dospělých uživatelů, tedy přibližně pětinu internetové populace.
|
Platforma TOP 5 |
Počet uživatelů/členů (mil.) |
|
YouTube |
7,99 |
|
|
5,00 |
|
|
3,70 |
|
LinkedIn (členové) |
2,90 |
|
TikTok (18+) |
2,01 |
Zdroj: DataReportal: Digital 2025: Czechia
Ze všech sociálních sítí TikTok může pyšnit nejvyšší mírou zapojení.
|
Platforma |
Průměrný engagement |
Klíčová poznámka |
|
TikTok |
4,86 % |
Nejvyšší zapojení napříč platformami. |
|
|
~1,9 % |
Reels mají často vyšší engagement. |
|
YouTube |
~1,6 % |
Stabilní výkon, růst Shorts. |
|
|
0,48–0,87 % |
Silný u skupin a staršího publika. |
Zdroj: Benchmark kampaní TK Media
TikTok tak potvrzuje svou pozici nejrychleji rostoucí platformy. „Uživatelé na něm tráví v průměru téměř hodinu denně, což souvisí s jeho propracovaným algoritmem a schopností rychle šířit virální obsah,“ říká Jakub Michalovský, executive director v TK media.
Instagram si naopak udržuje stabilní a silnou pozici, zejména díky formátům Reels a Stories, které generují výrazně vyšší míru zapojení než klasické statické příspěvky. Videoobsah se zde stává klíčem k úspěchu a k udržení pozornosti uživatelů.
Pro launch novinky se hodí kombinace Instagram a TikToku
Pro uvedení nového produktu na český trh experti doporučují kombinaci Instagramu a TikToku. „Instagram nabízí značný reach s 3,7 milionu uživatelů, pokročilou integraci e-commerce a publikum s vyšší kupní silou. TikTok zajišťuje virální potenciál, rychlé budování povědomí o značce a mladé publikum otevřené novinkám,“ uvádí Tomáš Urbánek, managing director v TK media.
Podle Michalovského je TikTok vhodnější pro budování povědomí o značce. Jeho obsah se snadno stává virálním, ale uživatelé zde méně často přímo nakupují nebo klikají na odkazy.
Facebook zaznamenává pokles organického dosahu, přesto zůstává silný u uživatelů 35+. „Zajímavým příkladem je Těhotnej kuchař, který má na Facebooku 986 000 sledujících a dlouhodobě zde dosahuje nejvyšších výsledků co do dosahu, interakcí i konverzí. Facebook je tak pro něj nejvýkonnější platformou,“ dodává Urbánek. Většina influencerů však dnes upřednostňuje Instagram, TikTok či YouTube.
Přehnaně komerční obsah vyvolává nedůvěru
Uživatelé jsou méně aktivní veřejně, ale více interagují v soukromí. „Míra veřejného engagementu, tedy lajky, komentáře či sdílení, klesá, naopak přibývá sdílení do zpráv, ukládání příspěvků a komunikace přes direct messages,“ doplňuje Urbánek. Značky musí působit přirozeně a autenticky, přehnaně komerční obsah vyvolává nedůvěru.
Analýza ukazuje nejčastější chyby. Ty zahrnují nedostatečné měření výsledků, volbu influencerů podle sledujících místo engagementu, chybějící znalost publika a jednorázové kampaně bez strategie.
„Za nejefektivnější se považují dlouhodobé ambasadorské spolupráce, které budují důvěru a autenticitu,“ myslí si Michalovský. Doporučuje začínat s krátkými testovacími kampaněmi, spolupracovat s mikro- a nanoinfluencery, měřit konverze pomocí unikátních kódů a affiliate odkazů a dodržovat právní rámec včetně označení reklamy a GDPR.
-stk-
# sociální sítě # Facebook # Instagram # YouTube # TikTok # analýza # TK media
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.