TikTok vládne mladým, Instagram drží značky

Sociální sítě zůstávají i v roce 2025 jedním z hlavních komunikačních kanálů v Česku. Nová data společnosti TK media ukazují, že Instagram a TikTok oslovují především mladší generace, zatímco Facebook zejména starších uživatele.

Nejsledovanějším platformou v Česku je YouTube s bezmála 8 miliony uživatelů, poté následuje Facebook a Instagram. Instagram používá přibližně 3,7 milionu lidí, což představuje zhruba třetinu dospělé populace. TikTok má kolem 2 milionů dospělých uživatelů, tedy přibližně pětinu internetové populace. 

Zdroj: DataReportal: Digital 2025: Czechia

Ze všech sociálních sítí TikTok může pyšnit nejvyšší mírou zapojení.

Zdroj: Benchmark kampaní TK Media

TikTok tak potvrzuje svou pozici nejrychleji rostoucí platformy. „Uživatelé na něm tráví v průměru téměř hodinu denně, což souvisí s jeho propracovaným algoritmem a schopností rychle šířit virální obsah,“ říká Jakub Michalovský, executive director v TK media. 

Instagram si naopak udržuje stabilní a silnou pozici, zejména díky formátům Reels a Stories, které generují výrazně vyšší míru zapojení než klasické statické příspěvky. Videoobsah se zde stává klíčem k úspěchu a k udržení pozornosti uživatelů.

Pro launch novinky se hodí kombinace Instagram a TikToku

Pro uvedení nového produktu na český trh experti doporučují kombinaci Instagramu a TikToku. „Instagram nabízí značný reach s 3,7 milionu uživatelů, pokročilou integraci e-commerce a publikum s vyšší kupní silou. TikTok zajišťuje virální potenciál, rychlé budování povědomí o značce a mladé publikum otevřené novinkám,“ uvádí Tomáš Urbánek, managing director v TK media.

Podle Michalovského je TikTok vhodnější pro budování povědomí o značce. Jeho obsah se snadno stává virálním, ale uživatelé zde méně často přímo nakupují nebo klikají na odkazy.

Facebook zaznamenává pokles organického dosahu, přesto zůstává silný u uživatelů 35+. „Zajímavým příkladem je Těhotnej kuchař, který má na Facebooku 986 000 sledujících a dlouhodobě zde dosahuje nejvyšších výsledků co do dosahu, interakcí i konverzí. Facebook je tak pro něj nejvýkonnější platformou,“ dodává Urbánek. Většina influencerů však dnes upřednostňuje Instagram, TikTok či YouTube.

Přehnaně komerční obsah vyvolává nedůvěru

Uživatelé jsou méně aktivní veřejně, ale více interagují v soukromí. „Míra veřejného engagementu, tedy lajky, komentáře či sdílení, klesá, naopak přibývá sdílení do zpráv, ukládání příspěvků a komunikace přes direct messages,“ doplňuje Urbánek. Značky musí působit přirozeně a autenticky, přehnaně komerční obsah vyvolává nedůvěru.

Analýza ukazuje nejčastější chyby. Ty zahrnují nedostatečné měření výsledků, volbu influencerů podle sledujících místo engagementu, chybějící znalost publika a jednorázové kampaně bez strategie.

„Za nejefektivnější se považují dlouhodobé ambasadorské spolupráce, které budují důvěru a autenticitu,“ myslí si Michalovský. Doporučuje začínat s krátkými testovacími kampaněmi, spolupracovat s mikro- a nanoinfluencery, měřit konverze pomocí unikátních kódů a affiliate odkazů a dodržovat právní rámec včetně označení reklamy a GDPR.

-stk-