Tipsport spouští dvě fotbalové kampaně, vedle klasické míří na generaci Z

Tipsport spouští komunikaci k fotbalovému mistrovství světa, kterou poprvé výrazně dělí podle cílových skupin. Vedle klasické 360° kampaně určené širokému publiku sportovních fanoušků představuje také samostatnou digitální linku zaměřenou výhradně na generaci Z s názvem F*ck Luck. Ta vznikla ve spolupráci s kreativní agenturou DDB.about95.

Hlavní část kampaně tvoří tradiční 360° komunikace s fotbalistou Pavlem Šulcem. Ta běží napříč televizí, digitálními kanály i outdoorovými formáty a cílí na široké sportovní publikum.  Paralelně s ní ale Tipsport testuje nový přístup, který reflektuje proměnu spotřeby sportovního obsahu u mladších diváků.

„Když dnes připravujeme komunikaci velkých sportovních událostí, přistupujeme k ní explicitně podle jednotlivých formátů. Na YouTube potřebujeme během prvních tří vteřin dát jasný důvod, aby divák reklamu nepřeskočil,“ říká Michal Kramer, vedoucí marketingové komunikace Tipsportu. „Ta mladá cílovka už dnes není schopná vydržet koukat na celý zápas, dávají přednost formátům, které jim sport překládají do jejich jazyka.“

F*ck Luck cílí čistě na generaci Z

Digitální kampaň F*ck Luck je určena publiku ve věku 18 až 28 let a vznikla jako samostatná komunikační linka čistě pro online prostředí. Nevstupuje do televizní komunikace a je postavená primárně na sociálních sítích, YouTube, TikToku, influencerech a digitálních OOH plochách.

Kreativní koncept pracuje s myšlenkou, že sázení není o štěstí, ale o vlastním rozhodování, které shrnuje claim „Máš to ve svejch rukou“. Kampaň staví na třech fanouškovských archetypech – Styler, Srdcařka a Analytik – kteří reprezentují odlišné způsoby prožívání sportu.

„Při hledání konceptu pro fotbalový šampionát jsme chtěli vytvořit něco, co bude blízké Gen Z fanouškům a zároveň se odliší od standardní komunikace sázkových společností. Místo mluvení o štěstí jsme se rozhodli oslavit vlastní názor a osobitost,“ uvedl Radek Mojžíš, kreativní ředitel DDB.about95.

Hlavním prvkem kampaně je online spot natočený pod vedením režisérky Veroniky Jelšíkové. Divákům představuje jednotlivé fanouškovské „kmeny“ v prostředí, které odpovídá jejich charakteru a způsobu prožívání sportovních událostí. Významnou součástí kampaně je také její vizuální pojetí. Pro každý fanouškovský typ vznikl vlastní stylizovaný svět s odlišnou estetikou a atmosférou.

„Každému kmeni jsme chtěli dát vlastní svět, vlastní estetiku i atmosféru, a proto jsme pro natáčení vytvořili tři specifické pokoje, které fungovaly jako fyzické ztvárnění jejich charakterů. Celý koncept jsme od začátku navrhovali social-first tak, aby jednotlivé vizuální světy mohly přirozeně fungovat a rozvíjet se v dalších exekucích napříč digitálními kanály,“ doplnila Iva Nitkulinec, kreativní ředitelka DDB.about95.

Součástí projektu bude také speciální microsite, na níž si zájemci budou moci vyzkoušet fanouškovský „tribe test“, soutěžit o limitované merchandisingové kolekce nebo získat vstupenky na festival Offseason. Na projekt naváže také spolupráce s festivalem a influencer program F*ck Luck House.

Kampaň poběží po celou dobu fotbalového mistrovství světa 2026. Nasazena bude především na platformách Meta, YouTube a TikTok, doplní ji venkovní reklama, obrazovky CLV, audio reklama na Spotify i další digitální formáty.

F*ck Luck je pro Tipsport prvním větším testem samostatné komunikace cílené výhradně na generaci Z. Firma bude její výkon vyhodnocovat podle předem nastavených metrik.

„F*ck Luck pro nás není jen název kampaně. Je to způsob, jak ukázat, že sázení není o náhodě, ale o tom, že víš proč. Pokud se nám potvrdí, že tento přístup funguje, chceme ho rozvíjet i do budoucna,“ doplňuje Kramer.

Kampaň poběží po celou dobu fotbalového mistrovství světa a bude se podle cílových skupin objevovat napříč digitálními i tradičními médii.

Paralelně běží i kampaň Chance

Vedle aktivit Tipsportu probíhá také samostatná komunikace značky Chance ze stejné skupiny, která využívá postavu Julia Lavického. Ta navazuje na předchozí kampaně a staví na výrazném humoru spojeném s touto postavou.