Autor textu MediaGuru
Tisková konference: TV vs. Online
Mediální agentura OMD Czech v minulých měsících prováděla zcela
unikátní testy využití internetu jako nosiče pro TV spot. Cílem bylo
porovnání efektivity obou cest za srovnatelných podmínek.
Ve spolupráci s klientem SONY a internetovými servery Seznam.cz, Centrum.cz a iDnes.cz byla spuštěna kampaň zaměřená na propagaci TV Bravia. V rámci korektnosti výzkumu byl použit TV spot, který ještě neběžel v žádném jiném médiu. Tento spot byl zkonvertován a nasazen na frekventované pozice o rozměrech 300*300 a 300*250 pixelů.
Po skončení kampaně byl, za pomoci unikátního systému OMD snapshot a měřícího systému Gemius, proveden sběr dat a následně jejich vyhodnocení. Pro srovnání s efektivitou průměrné TV kampaně měřené stejným systémem, byl použit model porovnávání počtu zásahů, naměřené awareness a cen.
Na základě srovnání počtu zásahů nutných k vytvoření jednoho bodu awareness se došlo k závěru, že je pro internet nutné vytvořit o 54 % více kontaktů než v TV, naopak cena v TV je o 81 % vyšší než cena na internetu. Z tohoto porovnání pak ve výsledku plyne, že každá koruna Gross využitá na internetu byla 1,2 efektivnější než v TV. V současné době pokračuje výzkum dalšími testy, zobecňujícími jeho výsledky.
-red-
Mohlo by vás zajímat
Seriál Oddíl B odstartuje na Oneplay v pátek 9. října
Nový komediální seriál Oddíl B z prostředí české věznice uvede
platforma OnePlay od 9. října. Desetidílný projekt Jana Prušinovského a Petra Kolečka vznikl na motivy vyprávění herce Zdeňka Godly a ještě před
premiérou získal Zvláštní uznání poroty v soutěžní sekci Czech Killer
na festivalu Serial Killer.
T-Mobile uvádí novinky ve svojí TV službě, Česko na ně zatím čeká
Slovenská verze Magio TV prochází od konce září výraznou proměnou,
která přináší nové programové balíčky, upravené ceny i modernizované
uživatelské rozhraní. Podobné změny lze podle dostupných informací
očekávat také v Česku, kde by je T-Mobile mohl představit
v příštím týdnu.
Kriminálka Anděl potvrdila pondělní vítězství i ve sváteční den
Kriminálka Anděl potvrdila vedení v pondělním večeru ve všech hlavních
diváckých skupinách i ve sváteční den. Následoval seriál Místo
zločinu Ostrava a s menším odstupem repríza Specialistů.