Autor textu MediaGuru
Tisková konference: TV vs. Online
Mediální agentura OMD Czech v minulých měsících prováděla zcela
unikátní testy využití internetu jako nosiče pro TV spot. Cílem bylo
porovnání efektivity obou cest za srovnatelných podmínek.
Ve spolupráci s klientem SONY a internetovými servery Seznam.cz, Centrum.cz a iDnes.cz byla spuštěna kampaň zaměřená na propagaci TV Bravia. V rámci korektnosti výzkumu byl použit TV spot, který ještě neběžel v žádném jiném médiu. Tento spot byl zkonvertován a nasazen na frekventované pozice o rozměrech 300*300 a 300*250 pixelů.
Po skončení kampaně byl, za pomoci unikátního systému OMD snapshot a měřícího systému Gemius, proveden sběr dat a následně jejich vyhodnocení. Pro srovnání s efektivitou průměrné TV kampaně měřené stejným systémem, byl použit model porovnávání počtu zásahů, naměřené awareness a cen.
Na základě srovnání počtu zásahů nutných k vytvoření jednoho bodu awareness se došlo k závěru, že je pro internet nutné vytvořit o 54 % více kontaktů než v TV, naopak cena v TV je o 81 % vyšší než cena na internetu. Z tohoto porovnání pak ve výsledku plyne, že každá koruna Gross využitá na internetu byla 1,2 efektivnější než v TV. V současné době pokračuje výzkum dalšími testy, zobecňujícími jeho výsledky.
-red-
Mohlo by vás zajímat
Bobošíková a Lipovská spustily Verox, přináší videa blízká SPD, ANO či KSČM
Jana Bobošíková a Hana Lipovská spustily online videoplatformu, která
sdružuje videopořady projektů nebo lidí, kteří mají blízko k ANO, SPD,
KSČM nebo Svobodným.
Moravec: V ČT jsem bral kolem 90 tisíc Kč hrubého měsíčně
Václav Moravec v rozhovoru pro Aktuálně.cz zveřejnil výši svého platu
v České televizi.
Sobotní večer pro Zázraky přírody, u mladších Superlov
Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20. hodině byly
v divácké skupině starší 15 let Zázraky přírody. Následovala
Všechnopárty a poté Superlov, který se zároveň stal těsně
nejsledovanějším pořadem v divácké skupině 15–54.