Autor textu MediaGuru
Tisková konference: TV vs. Online
Mediální agentura OMD Czech v minulých měsících prováděla zcela
unikátní testy využití internetu jako nosiče pro TV spot. Cílem bylo
porovnání efektivity obou cest za srovnatelných podmínek.
Ve spolupráci s klientem SONY a internetovými servery Seznam.cz, Centrum.cz a iDnes.cz byla spuštěna kampaň zaměřená na propagaci TV Bravia. V rámci korektnosti výzkumu byl použit TV spot, který ještě neběžel v žádném jiném médiu. Tento spot byl zkonvertován a nasazen na frekventované pozice o rozměrech 300*300 a 300*250 pixelů.
Po skončení kampaně byl, za pomoci unikátního systému OMD snapshot a měřícího systému Gemius, proveden sběr dat a následně jejich vyhodnocení. Pro srovnání s efektivitou průměrné TV kampaně měřené stejným systémem, byl použit model porovnávání počtu zásahů, naměřené awareness a cen.
Na základě srovnání počtu zásahů nutných k vytvoření jednoho bodu awareness se došlo k závěru, že je pro internet nutné vytvořit o 54 % více kontaktů než v TV, naopak cena v TV je o 81 % vyšší než cena na internetu. Z tohoto porovnání pak ve výsledku plyne, že každá koruna Gross využitá na internetu byla 1,2 efektivnější než v TV. V současné době pokračuje výzkum dalšími testy, zobecňujícími jeho výsledky.
-red-
Mohlo by vás zajímat
Média skupiny PPF v pololetí mírně zvýšila hrubý provozní zisk
Mediální segment skupiny PPF v prvním pololetí letošního roku mírně
zvýšil zisk OIBDA na 140 milionů euro. Ve srovnání se stejným obdobím
loni si polepšil o necelé jedno procento.
Česká televize rozšiřuje automatické titulkování a zvukový popis živého vysílání
Od 2. listopadu budou automatické skryté titulky nepřetržitě dostupné
i na programu ČT sport. Na ČT24 zároveň nově funguje automatizovaný
zvukový popis vybraných prvků vysílání.
Eurosport a HBO Max získaly práva na Tour de France do roku 2032
Eurosport, TNT Sports a streamovací platforma HBO Max budou vysílat
nejvýznamnější cyklistické závody nejméně do roku 2032. Zajišťuje to
rozšířená dohoda s Evropskou vysílací unií (EBU), která zahrnuje
například Tour de France, ženskou Tour de France, Vueltu i vybrané slavné
klasiky.