Toyota představuje své sportovní ambasadory ve fashion sérii

Toyota Česká republika připravila novou sérii fotografií a videí, v níž své sportovní ambasadory představuje v netradičním módním pojetí. Před objektivem se objevili Barbora Choupenitch, Martin Fuksa, Lukáš Rohan, Barbora Strýcová, Nikola Ogrodníková a Maxim Habanec. Automobilka tak rozšiřuje komunikaci Teamu Toyota o lifestylový obsah propojující sport, módu a automobilový design.

Součástí produkce je také oblečení od módního návrháře Jana Černého, který navrhoval oděvy pro české olympioniky a působí rovněž jako ambasador sesterské značky Lexus. Na fotografiích a videích se jednotliví sportovci objevují společně s různými modely Toyoty. Série vedle módního pojetí zachycuje také jejich osobní vztah k automobilům a témata spojená se sportem i životním stylem.

„Nechceme naše ambasadory ukazovat jen při sportu. Každý z nich má vlastní osobnost, energii a příběh, a právě to se snažíme dostat i do naší komunikace,“ uvedl Michal Velička, šéf marketingu Toyota Česká republika. Podle něj automobilka využívá tento formát také k představení nových modelů. Letos plánuje uvést osm novinek.

Jednotlivá videa propojují sportovní a osobní témata s konkrétními vozy. Barbora Choupenitch se objevuje s modelem C-HR plug-in hybrid, Martin Fuksa s C-HR+, Lukáš Rohan s bZ4X Touring a Barbora Strýcová s novou generací RAV4. Nikola Ogrodníková představuje Land Cruiser a skateboardista Maxim Habanec elektrický Hilux. Videa a fotografie automobilka využívá na vlastních sociálních sítích, profilech ambasadorů i v PR komunikaci a interních kanálech.

Team Toyota buduje česká pobočka automobilky od roku 2018. Vedle sportovců zapojených do nové série jsou jeho členy také paraatletka Anna Luxová, rychlobruslař Metoděj Jílek a tvůrce obsahu Prokop Pithart. Toyota využívá ambasadory v produktových a sportovních kampaních i v příběhovém a lifestylovém obsahu.

Rozšiřování komunikace mimo sportovní prostředí doplňují také další partnerství značky, například spolupráce s kapelou Chinaski, festivalem Rock for People nebo projektem Cirk La Putyka.