Autor textu MediaGuru
Tradiční média nejsou pro mileniály mrtvá
Výzkum společnosti NMS Media Research se zabýval vztahem mileniálů
k médiím.
Mileniálové se obvykle dozvídají informace o aktuálním dění stejným poměrem ze sociálních sítí a z tradičních médií, případně častěji z tradičních médií. Ukázal to průzkum společnosti NMS Market Resaerch, jehož výsledky byly prezentovány na nedávné konferenci Earned Media. Jak průzkum zjistil, na sociálních sítích a od přátel se informace dozví 18 % mileniálů, zatímco z tradičních médií 29 % mileniálů. Vyrovnaně ze sociálních médií a z tradičních médií získává informace podle průzkumu 52 % mileniálů.
Sociální sítě jsou ale na druhou stranu pro mladé nejčastějším zdrojem informací o dění ve společnosti (67 %), následuje televize (56 %) a noviny a časopisy (45 %). Youtube jako zdroj informací o dění ve společnosti využívá 18 % mileniálů.
Sledování dění ve společnosti na internetu a v tradičních médiích věnují mileniálové obvykle maximálně třicet minut denně. Mileniálové většinou spíše důvěřují tradičním zdrojům informací, zhruba čtvrtina až pětina těmto zdrojům spíše nedůvěřuje. Zprávám sdíleným přáteli na sociálních sítích spíše nedůvěřuje 42 % mileniálů.
Průzkum NMS Market Research zjišťoval postoje a názory mladších mileniálů (15-25 let). Reprezentativní vzorek byl složen z 521 respondentů (50 % ve věku 15-20 let, druhá polovina ve věku 21-25 let). Sběr dat probíhal on-line v Českém národním panelu.
Hlavní zjištění průzkumu
- Informace o aktuálním dění se mileniálové nejčastěji dozvídají jak ze sociálních médií, tak z těch tradičních.
- Nějaký zahraniční zdroj informací sleduje každý třetí mileniál.
- Důvěra v informace z tradičních médií je poměrně vysoká (nad 75 %), informacím ze sociálních sítí pak mileniálové důvěřují výrazně méně (58 %).
- Polovina mileniálů sdílí informace o aktuálním dění na sociálních sítích, většinou však méně často než několikrát měsíčně. Než tyto informace sdílejí, většinou si je i ověří.
- Názor mileniálů na dění ve společnosti nejčastěji ovlivňují přátelé, známí a rodina.
- Úspěšnější uchazeči o studium se více zaměřují na informace z tradičních médií, významně větší roli u nich hraje denní tisk a také zahraniční zdroje informací.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Dvě třetiny Čechů upřednostňují u doplňků stravy kvalitu před cenou
Doplňky stravy užívá podle průzkumu Ipsosu pro Pilulku 84 % Čechů ve
věku 18 až 55 let. Dvě třetiny uživatelů a nakupujících považují
při výběru za důležitější kvalitu než cenu. Za její hlavní znaky
označují především množství účinné látky, čistotu složení a vstřebatelnost.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.