Autor textu MediaGuru
Trh reklamy v místě prodeje kontinuálně roste
Čistý objem trhu reklamy v místě prodeje v roce 2015 dosáhl hranice
6,7 miliard Kč.
Celkový objem investic do reklamy v místě reklamy kontinuálně roste. V roce 2015 činil 6,71 miliardy korun, což je o 7,2 % více než v předchozím roce. Jedná se o nejvyšší objem za poslední čtyři roky, ukazuje pravidelný monitoring reklamy v místě prodeje (POP), na němž se podílí POPAI ve spolupráci s agenturou OMD Czech (výzkumné oddělení OMG Research).
Monitoring, který probíhá již od roku 2011, staví na třech úrovních sběru dat. Vychází jednak z deklarovaných čistých finančních objemů členů POPAI, jednak z informací z veřejně dostupných zdrojů a také z finančního objemu reklamních nosičů vyrobených v zahraničí a instalovaných v České republice.
Celkem 16 členů POPAI deklaruje v roce 2015 obrat 1,573 miliardy korun realizovaný v rámci produkce POP komunikačních médií, což je o 5 % vyšší hodnota než v roce 2014. Z veřejně dostupných informací bylo popsáno celkem 67 subjektů, které investovaly celkem 4,259 miliardy korun. Co se týče finančního objemu reklamních nosičů vyrobených v zahraničích, ale instalovaných v České republice, odhaduje se objem na 0,875 miliardy korun. Celkový objem investic do reklamy v místě prodeje vznikl součtem uvedených tří částí monitoringu.
Úroveň monitoringu (net net v mld. Kč bez DPH), 2012-2015
| 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | |
| 1. Deklarované obraty POPAI (sběr OMD) | 1,446 | 1,398 | 1,496 | 1,573 |
| 2. SMB, SOHO, Obchodní rejstřík + veřejné zdroje, odhad | 3,028 | 3,615 | 3,944 | 4,259 |
| 3. Dovoz ze zahraničí | 0,895 | 0,752 | 0,816 | 0,875 |
| Celkem | 5,368 | 5,765 | 6,255 | 6,707 |
Z pohledu typologie POP médií reprezentují největší objemy produkčních investic podlahové POP prostředky (34 %), následované regálovými prostředky (20 %). K pokladnám a obslužným pultům souhrnně směřuje 14 % objemu investovaných prostředků a nástěnné a fasádové POP prostředky navýšily v roce 2015 svůj podíl o 10 procentních bodů na 18 %.
Struktura investic do POP komunikačních médií
Z produktových kategorií využívají nejčastěji POP prostředky potraviny (21 %), kosmetika (19 %) a nápoje (13 %). Nejvyšší nárůst zaznamenaly kategorie farmaceutických přípravků (z 5 % na 12 %) a služeb. Naopak poklesl podíl kategorií nápojů, spotřebního zboží a potravin.
Investice podle produktové kategorie
Dalším zajímavým údajem, který vyplývá z projektu monitoringu, je podíl dočasných versus trvanlivých nosičů POP. V 2015 se podíl trvanlivých nosičů (58 %) poprvé dostal nad dočasné. Během příštích let se ukáže, zda se jedná o strukturální změnu směrem k výrobě a instalacím dlouhodobějšího charakteru.
Investice do permanentních a dočasných POP médií
Celou studii si můžete prohlédnout zde: monitoring-invstic-do-produkce-pop-medii
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Tabulkovou čokoládu nakupují Češi nejčastěji, mladí tíhnou k tyčinkám
Čokoládové výrobky si dopřává téměř celá česká populace starší
15 let a dvě třetiny lidí je konzumují alespoň jednou týdně.
Nejoblíbenější zůstává klasická tabulková čokoláda, zatímco mladší
generace častěji sahá po čokoládových a proteinových tyčinkách.
Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Český výzkum pozornosti odhaluje rozdíly mezi reklamními formáty
Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho
umístění v reklamním bloku nebo typu reklamního formátu. Ukazují to
prozatímní výsledky pilotního projektu Omnicom Media, který jako první
v regionu střední a východní Evropy měří reálnou pozornost televizní a video reklamy v domácnostech.
Nechtěli jsme, aby televizní měření ovládly zájmové skupiny
Asociace televizních organizací, která je zadavatelem výzkumu televizní
sledovanosti, se bude nově majetkově podílet na firmě, která ji data
dodává. Co tato transakce znamená pro televizní trh a proč k ní
dochází, vysvětluje jednatel asociace Michal Jordan.