Autor textu MediaGuru
Trh s TV reklamou ovládají CET 21 a Media Club
V prvním pololetí se televizním subjektům podařilo prodat víc reklamních
TRPs než loni.
Téměř 660 tisíc reklamních TRPs prodaly v prvním letošním pololetí tuzemské televizní stanice v cílové skupině diváků starších 15 let. Bylo to o 8 % víc než ve stejném loňském období. Rovněž v divácké skupině 15-54 se v letošním pololetí podařilo prodat víc TRPs, konkrétně o 10 %. Pohled na vývoj v jednotlivých měsících ukazuje, že zejména v období prvního čtvrtletí (únor, březen) byl vyšší prodej TRPs ve srovnání s loňským obdobím výraznější.
Vývoj počtu prodaných TRPs, D15+, 1. pololetí 2015
Komerční televizní prostor ovládají v Česku dva subjekty: CET 21 jakožto provozovatel kanálů televizní skupiny Nova a Media Club, zastupující televizní skupiny Prima, Barrandov a také Óčko. Obě se v součtu dělí o cca 95 % prodaných TRPs.
Podíl TV skupin na prodaných TRPs, 15+, 1H/2015
Podíl TV skupin na prodaných TRPs, 15-54, 1H/2015
Většina televizních stanic prodala v prvním pololetí větší počet TRPs než ve stejném období loni. Výjimkou je televize Barrandov, které měl podle monitoringu objem TRPs letos poklesnout na úrovni cca 11 % (D15+). Česká televize, jejíž reklamní objem je podstatně limitován legislativou, těžila letos na svém sportovním kanále ČT sport z přenosů hokejového šampionátu.
Změna počtu prodaných TRPs (%), 1H/2015 vs. 1H/2014, D15+, D15-54
| změna (%) | 15+ | 15-54 |
| CET 21 | 13 | 15 |
| FTV Prima | 28 | 58 |
| Barrandov | -11 | -24 |
| Atmedia | 30 | 30 |
| ČT celkem | 36 | 33 |
Zdroj dat: Nielsen-Admosphere, přepočítáno na TRP’s 30
Podíl na prodaných TRPs ale nemusí odpovídat podílu, které jednotlivé televizní subjekty mají na tržbách z prodeje reklamního prostoru.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Fond audiovize odmítá snížení podpory, obor varuje před dopady škrtů
Všech 15 členů rady Státního fondu audiovize odmítlo návrh ministra
kultury Oto Klempíře na snížení podpory pro rok 2027 o zhruba
400 milionů korun. Fond chce zachovat plánovanou částku 787,5 milionu
korun a varuje, že škrty by narušily připravované projekty, aniž by
přinesly úsporu státnímu rozpočtu. Proti omezení financování se staví
také zástupci audiovizuálního průmyslu.
Česká televize a Český rozhlas vstoupí v úterý 3. listopadu do stávky
Pracovníci České televize a Českého rozhlasu vstoupí v úterý
3. listopadu do celodenní stávky na protest proti plánovanému převedení
financování veřejnoprávních médií z poplatků na státní rozpočet.
Platforma Veřejnoprávně.cz varuje před ohrožením nezávislosti obou
institucí.
Televizní reklama na Nově v roce 2027 zdraží o 12 procent
Cena televizní reklamy na kanálech skupiny Nova se pro rok 2027 souhrnně
zvýší o 12 %. Na placených kanálech skupiny naroste o 5 až
10 procent. Nova zároveň od listopadu omezí přeskakování reklam ve
zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů a připravuje nové reklamní produkty
propojující lineární vysílání s platformou Oneplay.